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Americanas cancela patrocínio ao BBB 23 e será substituída pelo Mercado Livre.

Empresa emitiu comunicado cancelando sua participação no programa

O BBB 23 já tem seu primeiro eliminado: A Americanas informou nesta sexta-feira. 13/1/23 , que abandonou a lista de patrocinadores oficiais do Big Brother Brasil 2023.


“Neste momento, a companhia está focada na gestão do negócio e no propósito de oferecer a melhor experiência a seus clientes, parceiros e fornecedores”, disse em comunicado.


Segundo a companhia, a Rede Globo segue como “relevante parceira na estratégia de marketing e comunicação da Americanas S.A.”


A decisão é divulgada após a empresa anunciar “inconsistências contábeis” de R$ 20 bilhões no balanço e a saída do CEO Sergio Rial. A notícia fez as ações desabarem 77% na véspera.


A Americanas era uma das principais anunciantes do BBB 23. A gigante do varejo investiu R$ 105,1 milhões para ser um dos três anunciantes fixos do programa.


Nas últimas edições do Big Brother Brasil, a varejista foi uma das cotistas que mais expôs a sua marca, sendo responsável também por abastecer a dispensa do reality show. Os participantes faziam as compras de mercado no aplicativo da Americanas.


O Mercado Livre vai substituir a Americanas S.A. como patrocinador do BBB 23, conforme já confirmado pela Globo. A gigante do e-commerce conseguiu ‘abocanhar’ a principal cota de anúncio no reality show da Globo e o investimento será de R$ 105 milhões.

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