Como as grandes empresa estão utilizando patrocínios estratégicos para promover a sustentabilidade, fortalecer a marca e contribuir para os ODS - Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU
Os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU, estabelecidos em 2015, são um conjunto de 17 metas globais projetadas para serem um "plano de ação para as pessoas, o planeta e a prosperidade." Eles abordam desafios globais como pobreza, desigualdade, mudanças climáticas, degradação ambiental, paz e justiça, com a ambição de serem alcançados até 2030. Para atingir esses objetivos, é necessário um esforço conjunto de governos, sociedade civil e, crucialmente, do setor privado.
No cenário corporativo atual, os patrocínios têm se tornado uma parte crescente e vital do mix de marketing das empresas. Segundo dados da Associação Patrocínio Brasil (APBR), o mercado de patrocínios no Brasil teve um aumento de insvestimentos de 12% em relação ao ano anterior. Este crescimento reflete a crescente importância dos patrocínios como uma ferramenta não apenas para promoção de marca, mas também para a responsabilidade social corporativa (RSC). Empresas estão cada vez mais percebendo que patrocínios estratégicos podem gerar um impacto significativo em suas reputações, engajamento dos consumidores e, ao mesmo tempo, contribuir para metas globais como os ODS.
Com o prazo de 2030 se aproximando rapidamente, empresas em todo o mundo estão buscando maneiras eficazes de contribuir para os ODS da ONU. Uma estratégia que tem ganhado destaque é o uso de patrocínios. Esses investimentos não apenas promovem causas nobres, mas também impulsionam a reputação e os resultados das empresas.
Educação
A educação de qualidade é uma das principais metas dos ODS, abordada no objetivo 4. Investir na educação não só empodera indivíduos, mas também é essencial para o crescimento econômico e redução da pobreza (ODS 4). A Microsoft, através do programa YouthSpark, investiu em programas educacionais e de treinamento para jovens em todo o mundo. Desde o seu lançamento, o programa ajudou milhões de jovens a adquirir novas habilidades, promovendo a inclusão digital e melhorando suas perspectivas de emprego. No Brasil, o Instituto TIM patrocina o programa TIM Faz Ciência, que promove a educação científica em escolas públicas brasileiras, capacitando professores e envolvendo alunos em atividades práticas de ciência.
Saúde
A saúde e bem-estar são fundamentais para o desenvolvimento sustentável, abrangidos no objetivo 3 dos ODS. A promoção da saúde global e a prevenção de doenças são cruciais para a prosperidade das comunidades (ODS 3). A Johnson & Johnson patrocina diversas iniciativas de saúde global, incluindo o apoio ao programa "Mothers2Mothers," que ajuda mulheres grávidas e novas mães na África a prevenir a transmissão do HIV para seus filhos e a viver vidas saudáveis. No Brasil, o Grupo Fleury patrocina o projeto "Caminhos do Cuidado," que oferece treinamento em saúde mental para agentes comunitários de saúde e técnicos de enfermagem, melhorando o atendimento em comunidades vulneráveis.
Igualdade de Gênero
A igualdade de gênero é essencial para o desenvolvimento sustentável, abordada no objetivo 5 dos ODS. Promover a igualdade de gênero a todas as mulheres e meninas é crucial para o progresso social e econômico (ODS 5). A Unilever lançou o projeto "Unstereotype Alliance," que trabalha para eliminar estereótipos de gênero na publicidade e promover a igualdade de gênero. A empresa investe em campanhas que desafiam os preconceitos e promovem a diversidade. No Brasil, o Bradesco patrocina o Programa de Liderança Feminina, que oferece mentoria e treinamento para mulheres, promovendo a igualdade de gênero e a ascensão feminina em cargos de liderança.
Economia
O crescimento econômico inclusivo e sustentável é uma prioridade global, abordado no objetivo 8 dos ODS. Promover empregos decentes e crescimento econômico é vital para o bem-estar de todas as nações (ODS 8). O Google patrocina o programa "Grow with Google," que oferece treinamento em habilidades digitais para pequenas e médias empresas, empreendedores e trabalhadores. Isso promove o crescimento econômico e gera empregos decentes. No Brasil, o SEBRAE (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas) patrocina programas de capacitação e desenvolvimento para empreendedores, fortalecendo pequenas empresas e impulsionando o crescimento econômico local.
Inovação
A inovação e infraestrutura sustentáveis são vitais para o progresso, conforme destacado no objetivo 9 dos ODS. Investir em infraestrutura resiliente e promover a industrialização inclusiva são essenciais para o desenvolvimento sustentável (ODS 9). A Siemens investe em projetos de infraestrutura sustentável e inovação tecnológica, incluindo o desenvolvimento de cidades inteligentes e tecnologias de energia renovável. Esses projetos melhoram a infraestrutura urbana e promovem a industrialização sustentável. No Brasil, a Vale patrocina o projeto "Futuro da Mineração," que busca inovar na mineração sustentável, promovendo a utilização de tecnologias avançadas para reduzir o impacto ambiental e melhorar a eficiência.
Clima
A ação climática é crucial para o futuro do nosso planeta, conforme destacado no objetivo 13 dos ODS. Tomar medidas urgentes para combater as mudanças climáticas e seus impactos é essencial para a sustentabilidade global (ODS 13). A IKEA, através de seu programa "IKEA Climate Positive," investe em energia renovável e sustentabilidade. A empresa patrocina projetos de reflorestamento e busca tornar suas operações neutras em carbono até 2030. No Brasil, a Natura investe no programa "Carbono Neutro," que visa neutralizar as emissões de carbono através de ações como reflorestamento e uso de materiais sustentáveis em seus produtos e operações.
Inclusão
A inclusão social e econômica é fundamental para o desenvolvimento sustentável, conforme destacado no objetivo 10 dos ODS. Reduzir as desigualdades dentro dos países e entre eles é crucial para a justiça social e o crescimento inclusivo (ODS 10). O Starbucks Foundation apoia programas que promovem a inclusão social e econômica de comunidades marginalizadas. Um exemplo é o apoio a agricultores em países em desenvolvimento, ajudando-os a melhorar suas práticas agrícolas e aumentar seus rendimentos. No Brasil, a Fundação Banco do Brasil patrocina diversos programas de inclusão social, como o "Programa de Inclusão Socioprodutiva," que apoia projetos de geração de renda e inclusão econômica em comunidades vulneráveis.
Saneamento
O acesso à água potável e saneamento é uma necessidade básica, conforme destacado no objetivo 6 dos ODS. Garantir a disponibilidade e a gestão sustentável da água para todos é essencial para a saúde pública e a sustentabilidade ambiental (ODS 6). A Coca-Cola trabalha em parceria com a ONG WaterAid para melhorar o acesso à água potável e ao saneamento em comunidades carentes ao redor do mundo. Essa colaboração mobiliza recursos e conhecimentos para alcançar metas comuns de desenvolvimento sustentável. No Brasil, a Petrobras patrocina o programa "Cultivando Água Boa," em parceria com a Itaipu Binacional, que promove a gestão sustentável da água e o desenvolvimento comunitário na Bacia do Paraná.
Patrocínio
O patrocínio hoje, transcende seu papel como mera ferramenta de negócios ou comunicação, emergindo como um poderoso agente social. Os patrocínios atuais possuem a capacidade de transformaçõ social, ao impactar profundamente a vida das pessoas em diversos aspecto e alinhando-se aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS). Ao investir em projetos que promovam educação, saúde, igualdade de gênero, e proteção ambiental, as empresas não apenas impulsionam suas metas corporativas, mas também contribuem significativamente para o progresso social. Esse alinhamento estratégico permite que as corporações integrem responsabilidade social em suas operações, demonstrando que é possível conciliar objetivos empresariais com a promoção de um mundo mais justo e sustentável.
Além do impacto social positivo, patrocínios alinhados aos ODS trazem diversos benefícios para as empresas. A reputação e a imagem de marca são fortalecidas, o que pode atrair consumidores que valorizam práticas sustentáveis. Colaboradores tendem a se sentir mais motivados e engajados, e a inovação impulsionada por esses investimentos melhora a competitividade da empresa.
Patrocínios bem planejados e alinhados aos ODS não são apenas uma ferramenta de marketing, mas uma estratégia corporativa vital. Ao investir em causas sociais e ambientais, as empresas não só contribuem para um desenvolvimento sustentável, mas também alcançam suas metas corporativas e sociais, criando um ciclo virtuoso de crescimento e responsabilidade.
Para mais informações sobre como implementar essas estratégias e os benefícios para sua empresa, visite o site da APBR e acompanhe nossas atualizações.
Adauto Gudin é publicitário com 28 anos de experiência no setor de patrocínios. É idealizador, membro fundador e atual Presidente da APBR - Associação Patrocínio Brasil.
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