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Noticías do Mercado de Patrocínio - 10/6/2024

Cruzeiro Fecha com Unilever

Corinthians perde R$ 300 milhões com rescisãodae patrocínio

Festivais Impulsionam Marketing Experiencial

Cruzeiro Fecha com Unilever

O Cruzeiro anunciou novos patrocinadores: a Unilever, com as marcas Rexona e Surf, que estamparão as camisas dos times feminino e masculino, respectivamente. O acordo foi revelado pelo gestor da SAF do clube, Pedro Lourenço, e marca uma aproximação estratégica com o mercado de varejo. Este movimento visa aumentar o envolvimento das grandes marcas com os clubes de futebol brasileiro.


Corinthians perde R$ 300 milhões com rescisão da Vai de Bet

O Corinthians sofreu uma perda significativa com a rescisão unilateral do contrato de patrocínio com a casa de apostas Vai de Bet. O acordo, que previa um pagamento de R$ 370 milhões em três temporadas, foi rompido após suspeitas de corrupção na intermediação do contrato. O clube recebeu apenas R$ 70 milhões antes da rescisão e agora corre o risco de não receber a multa rescisória de 10%, equivalente a R$ 30 milhões. A Vai de Bet justificou a decisão alegando dúvidas sobre a conformidade ética e legal do acordo.


Música em Alta: Festivais Impulsionam Marketing Experiencial

Os festivais de música se consolidaram como uma poderosa ferramenta de marketing experiencial, movimentando até R$ 5 bilhões anualmente em publicidade, segundo a Associação Patrocínio Brasil (APBR). Em 2023, foram realizados 298 festivais, um crescimento de 138% em relação a 2022. Empresas como Heineken e Vivo têm investido fortemente nesse setor, patrocinando grandes eventos e proporcionando experiências únicas aos fãs. O Grupo Heineken, por exemplo, destacou-se com ativações durante o The Town e shows de artistas como Paul McCartney e Madonna. A tendência é de crescimento contínuo, com expectativa de incremento de 12% na receita do setor em 2024. Adauto Gudin, presidente da APBR, destaca a importância estratégica dos festivais para as marcas: “A Heineken se tornou uma das cervejarias mais faladas do mundo, pois sabe quando e como ativar seus produtos”. Com 22 marcas de cerveja e seis bebidas não alcoólicas, a Heineken tem investido em festivais e grandes shows, conectando seus produtos diretamente aos consumidores.


Seara Anima o "Arraial Estrelado"

A Seara promove uma série de ações especiais no “Arraial Estrelado”, que acontece nos dias 9 e 16 de junho no Parque Ibirapuera, em São Paulo. A marca oferece produtos em diversos espaços gastronômicos e um espaço instagramável com influenciadores. A Doriana, marca pertencente à Seara, também participa com comidas típicas de festa junina, reforçando o compromisso da empresa em proporcionar experiências memoráveis ao público.


Mercado Livre na Copa América 2024

O Mercado Livre será o patrocinador oficial da Copa América 2024, que ocorrerá nos Estados Unidos de 20 de junho a 14 de julho, reforçando seu compromisso com o futebol latino-americano. A parceria inclui ativações de marca e promoções durante as partidas, além de ampliar o vínculo do Mercado Livre com outras competições da CONMEBOL, como a Libertadores e a Sul-Americana.


São Paulo Anuncia Blue Saúde

O São Paulo Futebol Clube firmou um contrato de patrocínio com a Blue Saúde, válido até dezembro de 2025. A marca será estampada na barra das camisas de jogo e nos trajes de treino da equipe masculina. O acordo também inclui divulgação nas mídias digitais do clube e em eventos de sócio-torcedor.


Heineken Celebra Dia dos Namorados com Experiência Exclusiva

A Heineken oferece uma experiência exclusiva para casais no Inside the Star, em Jacareí, São Paulo, para celebrar o Dia dos Namorados. O evento inclui degustação de cervejas especiais, fondue, e um kit exclusivo para continuar a comemoração em casa. As sessões especiais ocorrem no dia 12 de junho, proporcionando uma jornada sensorial única aos participantes.


NBA House Agita São Paulo

A NBA House, realizada no Parque Villa Lobos até 23 de junho, traz diversas ativações de marcas como Gatorade, Hellmann’s e Popeyes. O evento oferece experiências interativas, competições de basquete e uma loja oficial, proporcionando um ambiente dinâmico e envolvente para os fãs de basquete. As marcas patrocinadoras promovem atividades exclusivas, aumentando o engajamento e a visibilidade durante as finais da NBA.


Americanas no São João de Caruaru

A Americanas estreia como patrocinadora do São João de Caruaru, que acontece até o final de junho. O evento oferece ativações típicas das festas juninas, como a Barraca do Beijo e a Cesta do Amor. A marca busca valorizar a cultura nordestina e reforçar sua presença na região, que conta com 85 lojas no estado de Pernambuco. As ações visam proporcionar uma experiência personalizada e engajadora para o público do evento.


Consul e Juventus: Parceria em Produto Exclusivo

A Consul lançou a Cervejeira Consul Juventus, uma edição especial em homenagem ao time da Mooca. Após o sucesso do patrocínio limpo na camisa centenária do Juventus, a Consul criou um produto exclusivo para os torcedores, reforçando a conexão emocional com o público. A cervejeira conta com design personalizado, prateleiras ajustáveis e alta capacidade de armazenamento.


Enel Patrocina Cirque Du Soleil

A Enel patrocina o espetáculo "Crystal" do Cirque du Soleil, que retorna ao Brasil combinando patinação no gelo com performances aéreas. Os clientes da Enel terão descontos exclusivos nos ingressos. O show estará em cartaz no Rio de Janeiro de 13 a 23 de junho e em São Paulo de 5 de julho a 6 de outubro.


Parimatch na Festa do Peão de Americana

A Parimatch é uma das patrocinadoras da Festa do Peão de Americana 2024, que ocorre de 7 a 16 de junho. A operadora de apostas esportivas preparou várias ativações para o público, incluindo uma roleta eletrônica e um touro mecânico, além de diversos brindes e prêmios. O evento contará com competições de rodeio e shows de grandes artistas sertanejos.


Shell Patrocina Skatistas Brasileiros

A Raízen, da Shell, anunciou o patrocínio aos skatistas brasileiros Raicca Ventura e Felipe Gustavo. A iniciativa busca ampliar a presença da marca no cenário esportivo além dos motorsports, conectando-se à cultura urbana e promovendo a inclusão social. O skate, em crescimento no Brasil, oferece uma nova plataforma para a Shell se engajar com o público jovem e vibrante.


Yakult Renova Patrocínio com a CBDA

A Yakult do Brasil renovou seu contrato de patrocínio com a Confederação Brasileira de Desportos Aquáticos (CBDA) até maio de 2025. A parceria envolve apoio a todas as ações da natação brasileira, incluindo campeonatos nacionais. O compromisso da Yakult com o esporte reforça a conexão entre a saúde promovida pelos seus produtos e os benefícios da prática esportiva.


Outback e Game of Thrones: Experiência Gastronômica

O Outback Steakhouse une-se à exposição "Game of Thrones & House of the Dragon Experience" em São Paulo, que ocorre a partir de 21 de junho no Shopping Center Norte, oferecendo uma experiência gastronômica temática. Com hambúrgueres inspirados nas séries da HBO, o espaço recria a atmosfera de Westeros, atraindo o público geek e proporcionando uma conexão única com a cultura pop. A ação visa engajar novos clientes e fortalecer a imagem da marca.


Para enviar material para esta coluna utilize o email marketing@patrocíniobrasil.com

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