Disney acelera com a Fórmula 1: parceria global conecta marcas, fãs e experiências

Com foco no público jovem e em novos mercados, Disney e F1 unem forças para criar conteúdos, produtos licenciados e ativações

A Fórmula 1 e a Disney acabam de anunciar uma colaboração estratégica de peso que promete transformar o universo do entretenimento e do automobilismo a partir de 2026. No centro da parceria está a icônica propriedade "Mickey e Seus Amigos", que será inserida no ecossistema da F1 por meio de experiências, conteúdos exclusivos e produtos licenciados em escala global.

A aliança entre duas das marcas mais reconhecidas e admiradas do mundo nasce com um objetivo claro: gerar conexão emocional com novos públicos, especialmente as gerações mais jovens, e abrir novas frentes comerciais para patrocinadores e licenciados.

Dados recentes mostram que a base de fãs da F1 está rejuvenescendo: mais de 4 milhões de crianças entre 8 e 12 anos acompanham a categoria na UE e nos EUA, enquanto 54% dos seguidores no TikTok e 40% no Instagram têm menos de 25 anos.

Emily Prazer, diretora comercial da Fórmula 1, resume o potencial da colaboração: “Nossa parceria com a Disney promete ser brilhante, pois apresentaremos o universo de Mickey & Friends aos nossos fãs e, em contrapartida, levaremos o mundo da F1 a um público global ainda mais amplo. Ambas as marcas compartilham valores como criatividade, inovação e emoção. Mal podemos esperar para ver o que nossas equipes criarão juntas dentro e fora das pistas.”

Tasia Filippatos, presidente de produtos de consumo da Disney, reforça o valor da convergência entre as marcas: “Ao celebrarmos quase um século de Mickey Mouse e seus amigos, esta colaboração com a Fórmula 1 oferece uma oportunidade única de unir duas potências do entretenimento para desenvolver produtos e experiências que encantem fãs de todas as idades.”

A parceria, revelada na Licensing Expo em Las Vegas — um dos principais palcos globais para acordos estratégicos de marca — reforça a guinada comercial da Fórmula 1 em direção ao licensing e co-branding. Ela se soma a iniciativas com gigantes como Lego e Mattel, consolidando uma nova abordagem voltada para experiências multiplataforma, cultura pop e engajamento digital.