Como o domínio dos ativos transforma a venda de patrocínios em uma decisão estratégica e não apenas em captação de recursos. Em um mercado cada vez mais pressionado por resultados, quem desenvolve e vende projetos de patrocínio enfrenta uma realidade clara: as marcas estão mais exigentes, mais técnicas e menos dispostas a investir sem clareza de valor. Em 2025, segundo leituras recorrentes do mercado e da Associação Patrocínio Brasil, a demanda das empresas não é apenas por

Dados oficiais apontam crescimento de captação de recursos e do número de empresas participantes da Lei Rouanet Os dados mais recentes divulgados pelo Ministério da Cultura (MinC)  indicam que, em 2025, a Lei Rouanet alcançou R$ 3,41 bilhões em captação de recursos incentivados , representando o maior volume já registrado pelo principal mecanismo federal de incentivo fiscal à cultura no Brasil. Em relação a 2024, o crescimento foi de aproximadamente 12%, enquanto, na compar

A origem de uma confusão que ainda persiste Durante muito tempo, o patrocínio foi compreendido como uma simples troca entre investimento financeiro e exposição de marca. Essa lógica, baseada em cotas, metragem de logotipo e presença visual, ajudou a organizar o mercado em um determinado momento, mas também criou uma confusão conceitual que persiste até hoje. Ao ser tratado como mídia, o patrocínio passou a ser avaliado por critérios que não refletem sua real natureza nem o se

De Chaves à Tardezinha, passando por moda, design e literatura, os patrocínios culturais ganham força e reforçam  o papel das marcas na construção de vínculos com o público. PRIO aposta em nostalgia e patrocina “Chaves: A Exposição” A PRIO, aposta na memória afetiva para aproximar-se do público ao patrocinar “Chaves: A Exposição”, que segue em cartaz no Shopping Via Parque, no Rio de Janeiro, até novembro. A mostra ocupa mais de 1.000 m², com 20 ambientes imersivos, figurinos

Podcast da Associação Patrocínio Brasil reúne executivos e especialistas em 12 episódios sobre marketing, cultura, esporte e negócios até o final de outubro. A Associação Patrocínio Brasil (APBR) segue ampliando sua atuação na difusão de conhecimento e boas práticas com o lançamento da primeira temporada da série Sponsors, composta por 12 episódios que irão ao ar até o final de outubro, no canal oficial da APBR no YouTube. Gravada no Estúdio Podsy, em São Paulo, a série reúne

Festival reúne 180 mil pessoas em Itu e mostra como as grandes marcas estão redefinindo o valor do patrocínio através de experiências, propósito e inovação. Um festival que se tornou vitrine de marketing experiencial A edição 2025 do Tomorrowland Brasil reafirmou o festival como um dos maiores e mais sofisticados palcos de ativação de marcas e gestão de patrocínios no país. Realizado de 10 a 12 de outubro, no Parque Maeda, em Itu (SP), o evento reuniu mais de 180 mil pessoas,

Principais editais, acordos, renovações e ativações de patrocínio que movimentaram o setor cultural na última semana. 🎥 TikTok é a plataforma oficial da CCXP25 e assina espaço exclusivo para criadores A Omelete Company anunciou o TikTok como patrocinador oficial da CCXP25, que acontece de 4 a 7 de dezembro no São Paulo Expo. A plataforma assume o posto de plataforma oficial de vídeos e lançará o Lounge Creators by TikTok, um espaço exclusivo para influenciadores e criadores

Destaque para projetos icônicos no Rio, como o Museu do Amanhã (foto), e para o impacto social e criativo que transforma comunidades. A...

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