SPONSORS NEWS - ASSINE A NEWSLETTER OFICIAL DO SETOR DE PATROCÍNIOS

Da exposição ao impacto estratégico O mercado de patrocínios vive uma transformação estrutural. Durante décadas, patrocinar foi sinônimo de exposição: logotipo em camisa, placa em arena, citação em palco e relatórios baseados em equivalência de mídia. Esse modelo cumpriu seu papel e ajudou a consolidar o setor. Mas 2026 marca uma virada definitiva. Patrocínio não é mais sobre aparecer. É sobre gerar impacto estratégico. Diversas fontes internacionais e relatórios de tendênci

Como o domínio dos ativos transforma a venda de patrocínios em uma decisão estratégica e não apenas em captação de recursos. Em um mercado cada vez mais pressionado por resultados, quem desenvolve e vende projetos de patrocínio enfrenta uma realidade clara: as marcas estão mais exigentes, mais técnicas e menos dispostas a investir sem clareza de valor. Em 2025, segundo leituras recorrentes do mercado e da Associação Patrocínio Brasil, a demanda das empresas não é apenas por

O mercado de patrocínios no Brasil vive um momento de expansão, amadurecimento e novas oportunidades . Marcas, projetos, empresas e profissionais estão cada vez mais conectados para gerar negócios, fortalecer relacionamentos e criar valor por meio do patrocínio. Nesse contexto, a Patrocínio Brasil apresenta a estrutura da sua programação de eventos para 2026 , uma agenda organizada, distribuída ao longo de todo o ano, pensada para fortalecer o ecossistema e ampliar as oportun

Como gestão, objetivos e governança transformam patrocínio em valor institucional Este artigo encerra uma série de reflexões sobre patrocínio moderno. Ao longo dos conteúdos anteriores, discutimos três pilares fundamentais: o patrocínio como decisão estratégica (e não financeira), a importância de objetivos claros e o papel da governança na redução de riscos e proteção reputacional. Neste texto final, o objetivo é dar um passo além e aprofundar o ponto onde, de fato, o valor

Dados oficiais apontam crescimento de captação de recursos e do número de empresas participantes da Lei Rouanet Os dados mais recentes divulgados pelo Ministério da Cultura (MinC)  indicam que, em 2025, a Lei Rouanet alcançou R$ 3,41 bilhões em captação de recursos incentivados , representando o maior volume já registrado pelo principal mecanismo federal de incentivo fiscal à cultura no Brasil. Em relação a 2024, o crescimento foi de aproximadamente 12%, enquanto, na compar

A origem de uma confusão que ainda persiste Durante muito tempo, o patrocínio foi compreendido como uma simples troca entre investimento financeiro e exposição de marca. Essa lógica, baseada em cotas, metragem de logotipo e presença visual, ajudou a organizar o mercado em um determinado momento, mas também criou uma confusão conceitual que persiste até hoje. Ao ser tratado como mídia, o patrocínio passou a ser avaliado por critérios que não refletem sua real natureza nem o se

Sponsors News # 5  - 13 de novembro de 2025 - APBR - Associação Patrocínio Brasil Cuiabá estreia na Stock Car Pro Series e vê o agronegócio assumir papel de protagonista nas pistas O agronegócio brasileiro, há tempos associado à inovação e produtividade, agora acelera também no marketing esportivo. A empresa mato-grossense AgriConnection, especializada em insumos agrícolas, confirmou o patrocínio aos pilotos Nelsinho Piquet e Vasco Pedro, durante a etapa inédita da Stock Car

Sponsors News #4 - 11 de novembro de 2025 - APBR - Associação Patrocínio Brasil Foto: Reprodução do Instagram/@f1saopaulo) O Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1 2025, realizado entre 7 e 9 de novembro, consolidou novamente o evento como o maior palco de ativação de marcas premium do país. O autódromo de Interlagos foi tomado por experiências que uniram relacionamento, consumo e propósito. Heineken, MSC Cruises, Motorola, Mastercard, Qatar Airways, Mercado Livre, Santande

Boletim Semanal de Notícias da Associação Patrocínio Brasil - #3 APBR - Associação Patrocínio Brasil Sponsors Week 2025 reforça a visão estratégica da APBR sobre o futuro dos patrocínios no Brasil Associação Patrocínio Brasil (APBR) anuncia a realização da Sponsors Week 2025, um programa executivo dedicado ao planejamento, execução e gestão de patrocínios. O encontro acontecerá entre os dias 24 e 28 de novembro de 2025, em São Paulo, reunindo profissionais, gestores e especia

Iniciativa da Associação Patrocínio Brasil propõe uma imersão técnica e experiencial sobre planejamento, execução e gestão de patrocínios A Associação Patrocínio Brasil (APBR) anuncia a realização da Sponsors Week 2025, programa executivo dedicado ao planejamento, execução e gestão de patrocínios. O encontro será realizado entre 24 e 28 de novembro de 2025, em São Paulo, e reunirá profissionais, gestores e especialistas que atuam na construção e gestão de projetos patrocinado

Novo episódio da série da Associação Patrocínio Brasil estreia no dia 21 de outubro, terça-feira, às 11h, e aborda o papel estratégico do marketing esportivo na construção de marcas, negócios e conexões com o público. Felipe Joseph (Penalty) A Associação Patrocínio Brasil (APBR) anuncia mais um episódio da primeira temporada do SponsorsTalks, série de entrevistas que vem reunindo grandes nomes do mercado para discutir o presente e o futuro dos patrocínios no Brasil. O novo ep

Durante cinco dias, a Sponsors Week 2025 oferece uma experiência para quem quer entrar na era da estratégia em patrocínios. Adauto Gudin (APBR), durante o Sponsors Summit Brasil 2025 De 24 a 28 de novembro de 2025, a Associação Patrocínio Brasil (APBR) realiza, em São Paulo, a Sponsors Week 2025, uma semana dedicada à formação executiva, inovação e reposicionamento estratégico no mercado de patrocínios. O evento, propõe uma imersão de cinco dias que une conteúdo, relacionamen

Iniciativas destacam o papel do patrocínio como ferramenta de impacto e transformação social, alinhada a métricas ESG e objetivos de longo prazo. Kinross Brasil lança edital de apoio a projetos incentivados A Kinross Brasil abriu chamada pública por meio da plataforma Integrar+ Parcerias para o recebimento de propostas de projetos aprovados em leis de incentivo à cultura, ao esporte e aos fundos da infância e da pessoa idosa. O edital segue aberto até 31 de outubro de 2025. S

De estádios a pistas, clubes e plataformas digitais, as parcerias esportivas seguem crescendo em 2025 Real Madrid recebe nova frota de carros da patrocinadora BMW O Real Madrid recebeu nesta semana sua nova frota de carros fornecida pela BMW, patrocinadora oficial do clube desde 2021. Os jogadores receberam modelos elétricos e híbridos, entre eles o BMW i7 e o BMW XM, avaliados em até € 200 mil. Durante o evento, realizado na Cidade Real Madrid, Vinícius Júnior, Jude Bellingh

De moda a mídia digital, passando por saúde e entretenimento, marcas transformam eventos e conteúdos em oportunidades, redefinindo o valor dos patrocínios em 2025. Big Brother Brasil 26 bate recorde histórico de patrocínios A TV Globo confirmou que o BBB 26, que estreia em janeiro de 2026, já superou R$ 1,5 bilhão em cotas comerciais vendidas, o maior volume da história do reality. Entre as marcas confirmadas estão iFood, Nubank, TikTok e Americanas, com ativações integradas

De Chaves à Tardezinha, passando por moda, design e literatura, os patrocínios culturais ganham força e reforçam  o papel das marcas na construção de vínculos com o público. PRIO aposta em nostalgia e patrocina “Chaves: A Exposição” A PRIO, aposta na memória afetiva para aproximar-se do público ao patrocinar “Chaves: A Exposição”, que segue em cartaz no Shopping Via Parque, no Rio de Janeiro, até novembro. A mostra ocupa mais de 1.000 m², com 20 ambientes imersivos, figurinos

Entre 24 a 28 de novembro, profissionais de marketing, vendas e comunicação viverão uma imersão em aprendizado, ferramentas práticas e networking de alto nível. Cinthia Katachinsky, da DHL Brasil , durante o Sponsors Summit Brasil 2025 Uma imersão para aprender, aplicar e evoluir De 24 a 28 de novembro, a Sponsors Week oferecerá uma semana de aprendizado, prática e conexões reais, com cinco dias de workshops 100% online e um grande encontro presencial em São Paulo, o Sponsors

Podcast da Associação Patrocínio Brasil reúne executivos e especialistas em 12 episódios sobre marketing, cultura, esporte e negócios até o final de outubro. A Associação Patrocínio Brasil (APBR) segue ampliando sua atuação na difusão de conhecimento e boas práticas com o lançamento da primeira temporada da série Sponsors, composta por 12 episódios que irão ao ar até o final de outubro, no canal oficial da APBR no YouTube. Gravada no Estúdio Podsy, em São Paulo, a série reúne

Torneio reúne clubes do Brasil, Uruguai e Argentina no Estádio do Canindé, de 16 a 19 de outubro, com patrocínios de Ipiranga, Ultragaz, Betano e Grupo Algar, além de ativações voltadas à experiência do público e workshops sobre o futuro do futebol feminino. Um torneio que vai além das quatro linhas A Brasil Ladies Cup 2025 chega à sua quinta edição consolidada como um dos principais torneios de futebol feminino da América do Sul. Realizada em São Paulo, no Estádio do Canindé

Festival reúne 180 mil pessoas em Itu e mostra como as grandes marcas estão redefinindo o valor do patrocínio através de experiências, propósito e inovação. Um festival que se tornou vitrine de marketing experiencial A edição 2025 do Tomorrowland Brasil reafirmou o festival como um dos maiores e mais sofisticados palcos de ativação de marcas e gestão de patrocínios no país. Realizado de 10 a 12 de outubro, no Parque Maeda, em Itu (SP), o evento reuniu mais de 180 mil pessoas,