II Prêmio Patrocínio Brasil confirma a força e o crescimento do setor de patrocínios no país

Premiação da APBR reconheceu os melhores cases de 2025 e reforçou o amadurecimento do mercado de patrocínios no Brasil.

A Associação Patrocínio Brasil realizou, no dia 5 de maio de 2026, no Bourbon Street Music Club, em São Paulo, a cerimônia do II Prêmio Patrocínio Brasil, iniciativa criada para reconhecer os principais projetos, marcas, agências, patrocinadores e detentores de direitos que vêm impulsionando a evolução do mercado de patrocínios no país.

Em sua segunda edição, o prêmio consolidou-se como uma das principais plataformas de reconhecimento técnico e institucional do setor, reunindo executivos, empresas, entidades, agências, veículos, proponentes e lideranças em uma noite dedicada à valorização das melhores práticas em patrocínio.

Com 193 inscrições, a premiação reforçou a maturidade de um mercado cada vez mais estratégico, profissional e orientado a resultados. Os cases demonstraram a diversidade e a força do patrocínio no Brasil, com projetos de diferentes portes, regiões e segmentos, evidenciando o avanço da compreensão do patrocínio como ferramenta de posicionamento, engajamento, relacionamento, reputação, impacto social e geração de valor.

A construção do prêmio envolveu uma ampla mobilização do setor, com relacionamento com inscritos, patrocinadores, apoiadores, jurados, parceiros institucionais e associados da APBR. Os cases foram avaliados em categorias técnicas, setoriais e principais, considerando critérios como inovação, criatividade, relevância, governança, sustentabilidade, impacto social, relacionamento com públicos, qualidade da execução, coerência estratégica e resultados alcançados.

A metodologia de avaliação foi estruturada com base em critérios de ROO – Return on Objectives, reforçando a importância de analisar não apenas a visibilidade gerada pelos projetos, mas também sua capacidade de responder a objetivos estratégicos, fortalecer vínculos com públicos, gerar valor para marcas e propriedades e contribuir para o desenvolvimento do setor.

A edição de 2026 também contou com a categoria Escolha da Audiência, definida por votação popular, ampliando a participação do público e destacando a capacidade dos projetos indicados de mobilizar comunidades, torcidas, fãs, consumidores e audiências em torno de seus cases.

A cerimônia contou com estrutura completa de evento, incluindo cenografia, painéis de LED, mestre de cerimônias, cobertura fotográfica, filmagem, ativações de marcas, relacionamento institucional, imprensa e momentos especiais de reconhecimento. A noite reuniu mais de 200 profissionais do setor, entre patrocinadores, proponentes, agências, detentores de direitos, veículos, fornecedores, autoridades e lideranças do ecossistema de patrocínios.

Entre os destaques da noite, a Dançar Marketing liderou a premiação com quatro troféus. O Assaí Atacadista também teve forte presença, com três reconhecimentos, assim como os Sertões, que conquistaram três prêmios em diferentes categorias, reforçando a potência da plataforma como território de esporte, experiência, impacto social, relacionamento e construção de valor para marcas.

Nas categorias principais, o prêmio de Patrocínio do Ano ficou com Rally dos Sertões e Mitsubishi. A Motivare foi eleita Agência do Ano, a NFL Brasil recebeu o reconhecimento de Detentor de Direitos do Ano, e a parceria entre Comitê Olímpico do Brasil e Adidas venceu como Patrocínio Estreante do Ano.

A categoria Escolha da Audiência teve como vencedor o case Flamengo e Betano, destacando a força da conexão entre projetos, marcas, comunidades e público.

A noite também contou com uma homenagem especial à Caixa Econômica Federal e à Confederação Brasileira de Ginástica, em reconhecimento aos 20 anos de uma parceria histórica que contribuiu de forma decisiva para o desenvolvimento da ginástica brasileira. A presença do campeão olímpico e mundial Arthur Zanetti simbolizou a relevância dessa trajetória e o impacto de longo prazo que um patrocínio consistente pode gerar para o esporte nacional.

Para Adauto Gudin, presidente da Associação Patrocínio Brasil, a segunda edição do prêmio confirma o amadurecimento do setor e amplia a visibilidade de iniciativas que transformam patrocínio em valor real para marcas, projetos e sociedade.

“Este Prêmio confirmou que o patrocínio no Brasil vive um novo momento: mais estratégico, mais profissional e com enorme capacidade de gerar valor para marcas, projetos e para a sociedade. Reconhecer os vencedores é também reconhecer a força de um setor que cresce, amadurece e ganha cada vez mais relevância. A APBR seguirá trabalhando para dar visibilidade a esse movimento e fortalecer as boas práticas do mercado”, afirma Adauto Gudin.

Vencedores do II Prêmio Patrocínio Brasil

Patrocínio com Engajamento Profissional: Desafio Delta do Parnaíba Ultra – 7ª EdiçãoPatrocinadora: TranspetroDetentor de direitos: J. Coimbra Eventos Esportivos e Culturais

Patrocínio em Audiovisual: Maurício de Sousa – O FilmePatrocinadora: SABESPDetentor de direitos: Maurício de Sousa – O Filme

Patrocínio com Uso de Tecnologia: Soluções de internet para o EC BahiaPatrocinadora: ITS TelecomunicaçõesDetentor de direitos: Esporte Clube Bahia SAF

Patrocínio com Medição e Insights: Festival de ParintinsPatrocinadora: Assaí AtacadistaDetentor de direitos: Maná Produções

Patrocínio com Uso de Relações Públicas: Destrave O Recorde PRO com Pepe FiamonciniPatrocinadora: DanoneDetentor de direitos: Pepe Fiamoncini

Patrocínio com Uso de Talento: Bob Esponja invade o Minas Tênis ClubePatrocinadora: Paramount PicturesDetentor de direitos: Minas Tênis Clube

Patrocínio em Artes: ArtsSP 3ª ediçãoPatrocinadora: SulAméricaDetentor de direitos: Instituto Dançar

Patrocínio em Sustentabilidade: AstraZeneca Viva a Cultura!Patrocinadora: AstraZenecaDetentor de direitos: Dançar Marketing

Patrocínio em Games e eSports: ImperiHousePatrocinadora: GamdonDetentor de direitos: Imperial Esports – StarLadder Budapeste Major 2025

Patrocínio em Mídia: Best of Blues and Rock 2025Patrocinadora: Metrô SPDetentor de direitos: Dançar Marketing

Patrocínio Musical: Best of Blues and Rock 2025Patrocinadora: SulAméricaDetentor de direitos: Dançar Marketing

Patrocínio com Propósito Social – até 500 mil: Cavs in BrasilPatrocinadora: CliffsDetentor de direitos: Cleveland Cavaliers

Patrocínio com Propósito Social – 500 mil a 1 milhão: SAS Brasil no SertõesPatrocinadora: SAS BrasilDetentor de direitos: Sertões

Patrocínio com Propósito Social – acima de 1 milhão: Copa Neoenergia / Bora Bahêa Meu BairroPatrocinadora: Neoenergia CoelbaDetentor de direitos: Esporte Clube Bahia SAF

Patrocínio Esportivo 1 – até 1 milhão: Maratona do Rio 2025Patrocinadora: Banco Itaú UnibancoDetentor de direitos: Maratona do Rio 2025

Patrocínio Esportivo 2 – 1 a 5 milhões: Sertões Mountain BikePatrocinadora: Specialized BrasilDetentor de direitos: Sertões MTB

Patrocínio Esportivo 3 – acima de 5 milhões: Copa do BrasilPatrocinadora: Assaí AtacadistaDetentor de direitos: CBF

Patrocínio em Festivais: Festival de ParintinsPatrocinadora: Assaí AtacadistaDetentor de direitos: Maná Produções

Patrocínio em Eventos: Salão Internacional do Automóvel de São Paulo 2025Patrocinadora: Mercado LivreDetentor de direitos: RX Brasil

Categorias principais

Patrocínio Estreante do Ano: Comitê Olímpico do Brasil e AdidasDetentor de Direitos de

Patrocínio do Ano: NFL no BrasilAgência do Ano: Motivare

Patrocínio do Ano: Sertões e Mitsubishi

Escolha da Audiência: Flamengo e Betano

Homenageada do Ano: Caixa Econômica Federal

Sobre o Prêmio Patrocínio Brasil

O Prêmio Patrocínio Brasil é uma realização da Associação Patrocínio Brasil, criado para reconhecer projetos, marcas, agências, proponentes e detentores de direitos que contribuem para o desenvolvimento estratégico do mercado de patrocínios no país.

A iniciativa valoriza cases que se destacam pela qualidade da entrega, pela inovação, pela capacidade de gerar conexão com o público, pela mensuração de resultados e pelo impacto positivo para marcas, projetos e sociedade. Ao reconhecer os melhores projetos do setor, a APBR busca fortalecer uma cultura de profissionalização, transparência, criatividade, responsabilidade e visão estratégica no mercado brasileiro de patrocínios.

O prêmio também reforça o papel da Associação como uma plataforma de articulação institucional, relacionamento e desenvolvimento do ecossistema, reunindo empresas, propriedades, profissionais, projetos e entidades em torno de uma agenda comum: elevar a régua do patrocínio no Brasil.