No geral, o mercado de patrocínio no Brasil é diverso e oferece oportunidades em diferentes áreas e setores.
No Brasil, o mercado de patrocínio tem crescido nos últimos anos e movimentou cerca de R$ 12 bilhões em 2021, de acordo com estimativas da plataforma de análise de patrocínio esportivo Sponsorlink. Esse valor representa um crescimento de cerca de 5% em relação ao ano anterior.
É importante destacar que esse valor inclui apenas o mercado de patrocínio esportivo, que é o setor que mais recebe investimentos em patrocínio no Brasil. Se considerarmos o mercado de patrocínio cultural, eventos corporativos, projetos ESG, entre outros, é possível que o tamanho do mercado seja ainda maior.
Além disso, a plataforma de pesquisa de mercado Statista projeta que o mercado de patrocínio esportivo no Brasil deverá crescer a uma taxa anual composta de cerca de 6,8% entre 2021 e 2025, alcançando um valor total de cerca de R$ 12,4 bilhões em 2025. Esse crescimento é impulsionado pelo aumento do interesse do público em esportes e pelo potencial de retorno sobre o investimento oferecido pelo patrocínio esportivo.
Em relação ao mercado de patrocínio em esports, esse é um setor em expansão no Brasil e em todo o mundo. De acordo com a consultoria Newzoo, o mercado global de esports deve crescer cerca de 11% em 2022, chegando a US$ 1,08 bilhão. No Brasil, o mercado de esports também tem crescido nos últimos anos, com marcas investindo cada vez mais em patrocínios de eventos e equipes de jogadores profissionais.
O mercado de patrocínio cultural no Brasil também é significativo. De acordo com dados da plataforma de análise de patrocínio cultural SIBRATEC, o valor total investido em patrocínio cultural no Brasil em 2021 foi de cerca de R$ 2,6 bilhões. Esse valor representa um crescimento de cerca de 7% em relação ao ano anterior, mesmo diante dos desafios impostos pela pandemia de COVID-19.
Além disso, projetos ESG (ambientais, sociais e de governança) também têm se tornado uma área de interesse crescente para as marcas, que buscam demonstrar seu compromisso com questões importantes para a sociedade.
O mercado de eventos corporativos no Brasil é significativo e tem se mostrado bastante dinâmico nos últimos anos. Segundo dados da Associação Brasileira de Empresas de Eventos (ABEOC), o setor movimentou cerca de R$ 280 bilhões em 2019, o que representa cerca de 4,3% do Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro.
De maneira geral, o mercado de patrocínio no Brasil é diverso e oferece oportunidades para empresas em diferentes setores e áreas de atuação. O mercado está em constante evolução, acompanhando as mudanças na sociedade e no comportamento do consumidor, o que pode abrir novas possibilidades para marcas e patrocinadores.
Adauto Gudin, publicitário, é idealizador e fundador da Patrocínio Brasil.