Sponsors Night APBR reúne mercado de patrocínios em São Paulo

Evento realizado no Bourbon Street, euniu profissionais do setor e debateu as principais tendências que estão orientando os investimentos em patrocínios no Brasil

Na quinta-feira, 12 de março, a Associação Patrocínio Brasil (APBR) realizou mais uma edição do Sponsors Night APBR, evento que marcou a abertura oficial da temporada 2026 do setor de patrocínios no país.

O encontro aconteceu no Bourbon Street Music Club, em São Paulo, e reuniu cerca de 100 profissionais do mercado, entre executivos de marcas patrocinadoras, gestores de marketing, proponentes de projetos, empresas de tecnologia, mídia e serviços especializados. Com ingressos esgotados, o evento confirmou a crescente relevância do patrocínio como ferramenta estratégica para marcas e organizações.

Conteúdo estratégico e visão de mercado

O destaque da noite foi o painel “Tendências em Patrocínios – Movimentos que orientam investimentos”, que trouxe uma discussão prática sobre como as empresas estão estruturando suas decisões de investimento para os próximos anos.

O debate foi conduzido por Adauto Gudin, presidente da Associação Patrocínio Brasil, e Beatriz Borges, vice-presidente da entidade.

Participaram do painel executivos de diferentes segmentos do mercado, representando a diversidade do ecossistema de patrocínios:

• Alysson Assunção, gerente de patrocínios a negócios e tecnologia da Petrobras

• Mariana Conti, Gerente de marca da Porto

• Valdir Paparazo Jr., gerente de marca e patrocínios do Assaí Atacadista

• Renato Politi, vice-presidente Latin America da Sponsorium

Ao longo da conversa, foram abordados temas centrais para o desenvolvimento do setor, como a evolução das estratégias de patrocínio, a crescente importância das experiências ao vivo, a integração com conteúdo e talentos, além do uso de dados e tecnologia na tomada de decisão.

Outro ponto de destaque foi o avanço das práticas de mensuração de resultados, com maior foco em retorno sobre objetivos, engajamento de audiência e impacto de marca, refletindo um movimento de maior profissionalização do mercado.

Um setor em transformação

As discussões reforçaram um cenário de transformação do setor de patrocínios no Brasil. Cada vez mais, o patrocínio deixa de ser tratado como uma ação pontual de visibilidade e passa a ser estruturado como uma plataforma estratégica de comunicação, relacionamento e posicionamento de marca.

Também ganhou destaque o papel do patrocínio como ferramenta de conexão com comunidades e de geração de impacto social, especialmente em projetos ligados a esporte, cultura e iniciativas sociais.

Experiência, networking e ambiente de negócios

Além do conteúdo, o evento foi marcado por um ambiente de forte interação entre os participantes. O Sponsors Night é reconhecido por integrar conteúdo, networking qualificado e experiências, criando oportunidades de conexão entre marcas, projetos e empresas do setor.

A abertura do evento foi conduzida pela jornalista Gaby Saboya, e a noite contou ainda com a participação de parceiros responsáveis pela produção e cobertura do encontro, incluindo o Bourbon Street Music Club, DIEX Mídia e Humberto Souza Fotografia.

Agenda 2026 da APBR

O Sponsors Night também marcou o lançamento da agenda 2026 da Associação Patrocínio Brasil, que terá ao longo do ano uma programação voltada ao fortalecimento do ecossistema de patrocínios, à qualificação de profissionais e à ampliação das conexões entre marcas, projetos e empresas do setor.

Principais iniciativas da APBR em 2026

Prêmio Patrocínio Brasil - Maio

Encontro dedicado ao reconhecimento de marcas, projetos, profissionais e iniciativas que contribuem para o desenvolvimento do mercado de patrocínios no Brasil.

Patrocínio Cultural - Junho

Encontro focado nas oportunidades, formatos e caminhos do patrocínio em projetos e plataformas ligadas à cultura e à economia criativa.

Patrocínio Esportivo - Julho

Evento voltado à discussão do esporte como plataforma estratégica de negócios, relacionamento, experiências e desenvolvimento de marcas.

Sponsors Summit - Setembro

Encontro do mercado com foco em conteúdo estratégico, networking e discussão das principais tendências, desafios e oportunidades do setor.

Patrocínio Corporativo - Outubro

Evento dedicado ao papel do patrocínio em eventos de negócios, relacionamento institucional, posicionamento de marca e geração de valor para empresas.

Patrocínio Social - Novembro

Iniciativa voltada ao debate sobre impacto, propósito, transformação social e o papel do patrocínio no desenvolvimento de projetos com relevância para a sociedade.

Sponsors Week - Dezembro

Uma semana dedicada ao ecossistema de patrocínios no Brasil, reunindo profissionais, marcas, proponentes e empresas do setor em uma programação intensiva de conteúdos, encontros e experiências.

Além dos eventos, a APBR também realizará ao longo de 2026 uma agenda contínua de cursos, conteúdos, encontros e experiências, fortalecendo a associação como plataforma de conexão, desenvolvimento e representação do ecossistema de patrocínios no Brasil.