Ativações no estádio são o principal elo entre marcas e torcedores

Pesquisa da Sponsorize em parceria com o Sport Club do Recife revela o peso das experiências presenciais e destaca a Betnacional entre as marcas mais lembradas na Ilha do Retiro

Durante a partida entre Sport e Corinthians, no dia 21 de setembro, a Sponsorize, em parceria com o Sport Club do Recife, realizou uma coleta estratégica de dados com os torcedores presentes na Ilha do Retiro. O objetivo foi entender como os torcedores percebem as marcas patrocinadoras e quais fatores realmente geram conexão.

O levantamento revelou que 64% dos torcedores apontam as experiências presenciais em estádios e arenas como o principal fator de engajamento com as marcas. Em seguida, aparecem campanhas com influenciadores e atletas (19%), conteúdos em redes sociais (12%) e campanhas na TV (5%).

Entre as marcas mais lembradas espontaneamente, a Betnacional se destacou com consistência, consolidando-se como patrocinadora máster do clube e reforçando sua presença em ações voltadas à torcida. Para Rômulo Carvalho, CEO da Sponsorize, os dados confirmam um alerta importante para o mercado:

“A estratégia não pode parar na exposição. Quando uma marca ativa com inteligência no estádio, ela não só aparece, ela participa. E é essa presença participativa que gera lembrança, empatia e preferência. A Betnacional, por exemplo, vem fazendo esse movimento com o Sport e os resultados já se refletem na memória espontânea da torcida.”

A mensuração reforça que o torcedor valoriza marcas que agregam à experiência do jogo e participam dos momentos de emoção dentro do estádio. Para o clube, o estudo representa um passo importante na profissionalização da gestão de marketing. Segundo Henrique Aguiar, diretor de Marketing do Sport Club do Recife:

“Ter acesso a dados qualificados sobre o comportamento e a percepção do nosso torcedor é fundamental para evoluirmos na forma como gerimos o marketing do clube. A parceria com a Sponsorize vem justamente nesse sentido: transformar sensações em métricas, percepção em estratégia. Estamos cada vez mais comprometidos em tomar decisões baseadas em evidências, e essa inteligência nos permite apresentar projetos mais robustos para marcas que queiram se conectar de verdade com a torcida do Sport.”

Com metodologia própria, a Sponsorize atua como uma plataforma de tecnologia e inteligência de dados que mensura o impacto real das ativações de marca em eventos ao vivo. A empresa transforma interações presenciais em dados estratégicos, auxiliando clubes e patrocinadores a tomarem decisões baseadas em resultados e conexões genuínas com o público.

A pesquisa realizada na Ilha do Retiro reforça um ponto central: no marketing esportivo, a emoção continua sendo o elo mais poderoso entre marcas e torcedores.