Empresa participa pelo terceiro ano do evento promovido pelo Bloco Afro Ilê Aiyê em Salvador, Bahia.
A Avon, sublinhando o seu compromisso de valorização da ancestralidade afro-brasileira, dentro e fora da companhia, participa pelo terceiro ano da Noite da Beleza Negra, promovida pelo Bloco Afro Ilê Aiyê, como patrocinadora master oficial do tradicional evento. A festa chegou à sua 42ª edição no sábado, dia 28, na sede do grupo cultural, na Senzala do Barro Preto, com o concurso Deusa do Ébano, que elegeu a representante da beleza da mulher negra do bloco afro para o desfile do Carnaval 2023 e participações ativas dos shows do Ilê.
Neste ano, o concurso trouxe como tema central “O Tempo”, o Iroko – árvore a qual todos devem obediência. E se estamos falando em saberes, autoridade e aprendizados, para a Avon, o tempo nesse contexto é a ancestralidade que se transmite por meio do conhecimento e da valorização da beleza acessível e que vai além dos estereótipos. A marca se faz presente nessa dinâmica de tradições e legados compartilhados por gerações, compondo a trajetória de milhares de meninas e mulheres, principalmente negras. Isso se dá desde o momento em que elas se olham no espelho e se sentem belas ao fazer as primeiras escolhas de cores e técnicas para enaltecer seus traços, até quando enxergam na venda por relacionamento uma oportunidade de empreendedorismo e empoderamento femininos para alcançarem a independência.
Durante a cerimônia, que contou com diversas apresentações artísticas no segmento de dança e música, a marca apresentou o vídeo-manifesto “Tempo é legado”, criado pela agência Wunderman Thompson, que corre a espiral da herança deixada pelo tempo, unindo passado e presente por meio de duas mulheres pretas: a primeira Deusa do Ébano eleita, Mirinha Cruz, em 1976, e a deusa atual, Gleicielle Teixeira, coroada em fevereiro de 2020, e que cumpre seu terceiro reinado em caráter inédito devido à Covid-19.
“A Noite da Beleza Negra representa mais que um concurso. É um amplo movimento de valorização étnica e estética afro-brasileira, incluindo aí a educação e a cultura ancestral do povo negro. Para a Avon, que entende que beleza envolve autoestima, representatividade e dignidade, estar presente na escolha da Deusa do Ébano do Ilê Aiyê reafirma o compromisso da marca com a diversidade e a inclusão. Estivemos no evento nas suas três últimas edições e damos continuidade a essa parceria, neste momento que marca a retomada do concurso, reafirmando seu apreço e ode à potência da negritude”, afirma a diretora de Comunicação da Avon Brasil, Viviane Pepe.
Como patrocinadora da 42ª Noite da Beleza Negra, a Avon exaltou a #ExcelênciaPreta, movimento ancorado na descoberta e valorização da maestria da negritude em suas mais diversas habilidades. A beleza foi assinada por Tássio Santos, do Herdeira da Beleza, e sua equipe utilizou o vasto portfólio de produtos Avon voltados para a pele negra, com destaque para os batons da linha Ultra Color. Para ele, é muito genial uma marca de maquiagem apoiar um concurso tão tradicional como este. “Diferentemente de outros lugares, o Ilê Aiyê valoriza um padrão de beleza que não passa necessariamente pelo físico. A Deusa do Ébano precisa ter um nível de consciência sobre o papel da mulher negra, saber dançar, encantar em outros sentidos. Isso aguça nossa mente. Ainda bem que Avon reconhece esses outros padrões de beleza, isso é diversidade”. Além disso, as 15 representantes da ultrabeleza negra da Bahia foram presenteadas com a famosa maleta da marca repleta de itens de maquiagem.
A luta contra a desigualdade racial está enraizada nos propósitos da Avon por meio de diversas ações. No ano passado, a marca deu um novo passo, exaltando a #ExcelênciaPreta ao lançar uma plataforma que inclui projetos, parceiros e suas próprias redes para aumentar a visibilidade de novos creators negros. Essa iniciativa está conectada ao movimento #EssaéMinhaCor, iniciado em novembro de 2020, que contou com a realização do estudo black paper, culminando na ampliação do portfólio de maquiagem da marca para contemplar todos os tons de pele da brasileira. Além disso, a Avon inaugurou o seu Compromisso Antirracista com metas como: contratação de 50% de pessoas negras e em ter 30% de mulheres negras em posições de liderança até 2030, visando o aumento da representatividade negra principalmente nas áreas de Comunicação, Recursos Humanos, Marketing e Vendas da empresa. Letramento e sensibilização sobre o tema equidade racial voltados para a liderança e todos os colaboradores da empresa também fazem parte do pacto firmado pela Avon.
Para acelerar o cumprimento das metas do seu Compromisso Antirracista e ser tão diversa quanto o Brasil, a marca ainda lançou, em 2021, o Projeto DIVA (Diversidade + Avon), que engloba iniciativas focadas em equidade étnico-racial, atraindo novos talentos e desenvolvendo quem já está dentro da companhia, principalmente mulheres negras. Já no ano passado, a marca iniciou o movimento Uma Sobe e Puxa a Outra, em que mulheres da liderança da companhia apadrinham colaboradoras negras para apoiá-las em suas trajetórias profissionais. Outra iniciativa lançada em 2022 foi o Divas na Liderança, um programa exclusivo para as colaboradoras pretas, composto por oito encontros mensais com o objetivo de desenvolver a carreira dessas profissionais para que alcancem posições de liderança na empresa.