🎭 Cultura em Movimento: Marcas investem em música, arte e experiências

De Chaves à Tardezinha, passando por moda, design e literatura, os patrocínios culturais ganham força e reforçam  o papel das marcas na construção de vínculos com o público.

PRIO aposta em nostalgia e patrocina “Chaves: A Exposição”

A PRIO, aposta na memória afetiva para aproximar-se do público ao patrocinar “Chaves: A Exposição”, que segue em cartaz no Shopping Via Parque, no Rio de Janeiro, até novembro. A mostra ocupa mais de 1.000 m², com 20 ambientes imersivos, figurinos originais e objetos do acervo de Roberto Gómez Bolaños. Segundo Daniela Gentil, diretora de marketing da companhia, “a alegria e a nostalgia são formas de energia que movem as pessoas”. O projeto integra a plataforma “I ❤ PRIO”, que reposiciona a marca em iniciativas culturais e populares, com previsão de atrair mais de 100 mil visitantes.

TecBan leva literatura e experiências sensoriais às escolas públicas do Rio

A TecBan promoveu nesta semana a primeira edição do projeto “Turista Literário na Escola”, em parceria com a Secretaria Municipal de Educação do Rio de Janeiro e a escritora Mirelle Candeia. A iniciativa levou literatura de forma sensorial a estudantes de 13 a 15 anos, com kits que incluem livros, objetos temáticos e aromas relacionados às histórias. De acordo com Marcelo Pereira, gerente de sustentabilidade da TecBan, “a leitura é uma porta de acesso à imaginação, e queremos ajudar a abri-la para novos públicos”. O projeto deve chegar a outras capitais em 2026, ampliando o alcance da ação cultural da empresa.

Citroën é carro oficial da turnê Tardezinha 2025, com Thiaguinho

A Citroën, marca do Grupo Stellantis, estreou sua parceria com o cantor Thiaguinho como carro oficial da turnê Tardezinha 2025, que abriu temporada em Niterói no último fim de semana. O SUV C3 Aircross é o destaque das ativações da marca nos bastidores e nas áreas VIP do evento. Para Rafaela Souto, gerente de branding da Citroën, “a Tardezinha traduz o novo espírito da marca: leveza, emoção e movimento”. O patrocínio conecta mobilidade, música e estilo de vida urbano, reforçando a estratégia da montadora de se aproximar de públicos jovens e vibrantes.

Chandon brinda à criatividade no Baile de Halloween da Sephora 2025

A Chandon foi uma das patrocinadoras da sexta edição do Baile de Halloween da Sephora, realizada no último sábado (18), em São Paulo, com o tema “A Máquina do Tempo”. A marca montou um bar exclusivo e serviu coquetéis autorais com Chandon Brut e Chandon Passion, brindando moda e celebração. “Nosso papel é estar presente em momentos que inspiram beleza e espontaneidade”, destacou Flávia Moura, head de marketing da Chandon. A ação reforça o posicionamento da marca como referência em lifestyle e experiências de marca premium.

Eisenbahn ativa o rock com patrocínio à turnê do Guns N’ Roses e show de Di Ferrero

A Eisenbahn, marca premium do Grupo Heineken, leva sua plataforma Eisen Rock Station à turnê brasileira do Guns N’ Roses, que passa por Florianópolis (21/10), São Paulo (25/10) e Curitiba (28/10). Antes da série de shows, a marca patrocinou também o show gratuito de Di Ferrero, realizado no dia 17 em São Paulo. Com bares temáticos e ações de degustação, a Eisenbahn reforça seu vínculo com a cena musical e o público jovem urbano. “O rock é liberdade e autenticidade — os mesmos valores que traduzem a Eisenbahn”, explica Bruno Pimentel, gerente de marketing da marca.

Electrolux inspira design e propósito na Semana Criativa de Tiradentes

A Electrolux foi patrocinadora máster da Semana Criativa de Tiradentes 2025, encerrada neste domingo (19). A marca promoveu experiências como a “Rota Electrolux”, um circuito gamificado de design pela cidade, e palestras com Lufe Gomes sobre arquitetura afetiva.

“A Semana Criativa é um laboratório vivo de inovação e estilo de vida”, afirmou Renata Meireles, diretora de marketing da marca. Com a presença no evento, a Electrolux reforça sua imagem como curadora de experiências e defensora do design sustentável no Brasil.