Eventos, experiências e mídia: os bastidores dos grandes negócios de patrocínio

De moda a mídia digital, passando por saúde e entretenimento, marcas transformam eventos e conteúdos em oportunidades, redefinindo o valor dos patrocínios em 2025.

Big Brother Brasil 26 bate recorde histórico de patrocínios

A TV Globo confirmou que o BBB 26, que estreia em janeiro de 2026, já superou R$ 1,5 bilhão em cotas comerciais vendidas, o maior volume da história do reality. Entre as marcas confirmadas estão iFood, Nubank, TikTok e Americanas, com ativações integradas em TV, Globoplay e redes sociais. De acordo com Manzar Figueiredo, diretora comercial da emissora, “o BBB continua sendo o maior palco publicitário da TV brasileira”. O formato consolida-se como o principal ativo de entretenimento e negócios de patrocínio do país.

Shark Beauty renova patrocínio à SPFW N60 e celebra um ano de Brasil

Durante a São Paulo Fashion Week N60, encerrada em 20 de outubro, a Shark Beauty renovou o patrocínio e comemorou um ano de presença no mercado brasileiro. A marca manteve o posto de modelador de cabelo oficial do evento e lançou o FlexStyle Edição Aniversário, com ativações no backstage e nas redes sociais. Segundo Juliana Carvalho, diretora de marketing da Shark, “a SPFW é o lugar onde as pessoas expressam quem são, e é isso que nossa marca celebra”. O patrocínio consolida a Shark como parceira estratégica da moda brasileira e marca de lifestyle em ascensão.

TNT Energy Drink ativa patrocínio à NBA Brasil com campanha nacional

A TNT Energy Drink, do Grupo Petrópolis, iniciou em outubro uma campanha que ativa seu patrocínio à NBA Brasil, com latas colecionáveis e ações urbanas. As embalagens trazem o logotipo da liga e chegam aos pontos de venda em todo o país, acompanhadas de experiências em eventos de basquete e campanhas digitais. Para Cris Diniz, gerente de marketing esportivo da marca, “a NBA representa energia, performance e atitude — valores que fazem parte do nosso DNA”. A TNT reforça sua conexão com o público jovem e fortalece a associação entre esporte, cultura urbana e comportamento.

Select destaca inovação e prevenção em patrocínio ao CONAHP 2025

A Select Operadora de Saúde foi patrocinadora diamante do Congresso Nacional de Hospitais Privados (CONAHP 2025), realizado nos dias 15 e 16 de outubro em São Paulo. Durante o evento, a empresa apresentou suas soluções de monitoramento digital e debateu tendências em medicina preventiva e tecnologia em saúde. “Investir em conhecimento é investir no futuro da saúde”, afirmou Ana Carolina Figueira, superintendente de marketing da Select. O patrocínio reforça o posicionamento da marca como referência em inovação e cuidado integral.

CazéTV supera R$ 2 bilhões em cotas para a Copa do Mundo 2026

A CazéTV, canal digital comandado por Casimiro Miguel, atingiu a marca de R$ 2 bilhões em cotas de patrocínio vendidas para a transmissão da Copa do Mundo 2026, consolidando-se como o maior projeto de mídia esportiva independente do país. As transmissões contarão com marcas como Ambev, Vivo, Itaú, Mercado Livre, Coca-Cola e Magalu. Segundo Paulo Souza, diretor comercial da CazéTV, “as marcas entenderam que o streaming não é o futuro é o presente do consumo esportivo”. O sucesso do projeto reforça o novo modelo de monetização de conteúdo via patrocínio digital.