Patrocínio na Cultura - 6 a 12/10/2025

Principais editais, acordos, renovações e ativações de patrocínio que movimentaram o setor cultural na última semana.

🎥 TikTok é a plataforma oficial da CCXP25 e assina espaço exclusivo para criadores

A Omelete Company anunciou o TikTok como patrocinador oficial da CCXP25, que acontece de 4 a 7 de dezembro no São Paulo Expo. A plataforma assume o posto de plataforma oficial de vídeos e lançará o Lounge Creators by TikTok, um espaço exclusivo para influenciadores e criadores de conteúdo, dedicado à produção de vídeos e experiências imersivas durante o festival.

Além do lounge, o TikTok integrará a programação oficial com workshops, painéis e ativações sobre conteúdo multiplataforma. Segundo Eduardo Lorenzi, diretor-geral do TikTok na América Latina, a parceria une “a força da comunidade TikTok à relevância da CCXP”, destacando o poder da cultura pop, que movimenta cerca de R$ 100 bilhões por ano no Brasil. Para Pierre Mantovani, CEO da Omelete Company, o acordo fortalece a creator economy e o ecossistema geek nacional.

🎶Estrella Galicia patrocina clipe de Liniker e Priscila Senna e leva fãs aos bastidores

A Estrella Galicia reforça sua presença no cenário musical brasileiro ao patrocinar o clipe “Pote de Ouro”, parceria entre Liniker e Priscila Senna. O projeto marca a segunda colaboração da marca com a cantora, após a turnê “CAJU”, e traz inserções de marca feitas de forma natural e integrada às cenas, reforçando o posicionamento da cervejaria em valorizar autenticidade e experiências reais.

Mais do que exibir a marca, a ação promoveu engajamento direto com o público, convidando fãs para participar das filmagens e registrar os bastidores. Segundo Renata Cecco, diretora de marketing da Estrella Galicia, o patrocínio expressa o compromisso da marca com a liberdade criativa e a conexão genuína entre artistas e consumidores, fortalecendo sua estratégia cultural no Brasil.

🎵 Heineken patrocina a segunda temporada do Tiny Desk Brasil

A Heineken® anunciou o patrocínio da segunda temporada do Tiny Desk Brasil, versão nacional do prestigiado projeto musical da NPR. Produzido pela Anonymous Content Brazil em parceria com o YouTube Brasil, o projeto traz apresentações intimistas e autênticas de grandes artistas nacionais, gravadas ao vivo com público presente no escritório do Google, em São Paulo.

Com o patrocínio, a marca reforça sua conexão com a música e a cultura, oferecendo experiências que unem pessoas e celebram o talento brasileiro. Segundo Fernanda Saboya, diretora de Consumer Connections do Grupo Heineken, o apoio reflete o propósito da marca de transformar a música em momentos memoráveis e ampliar seu papel como parceira da cena cultural contemporânea.

🐾 GM lança edição especial Tracker Caramelo e reverte leilão para proteção animal

A General Motors anunciou o leilão de uma edição única do Tracker Caramelo, criada em homenagem ao filme “Caramelo”, lançado na Netflix com patrocínio da marca. O projeto envolveu o público em uma ação interativa com mais de 22 mil fotos de vira-latas caramelos, usadas para definir o tom da pintura do carro, batizado de “Caramelo Mais BR”.

O lucro do leilão será integralmente destinado ao Instituto Caramelo, ONG de resgate e adoção responsável de animais. Segundo Guilherme Arruda, diretor de marketing da GM, a ação une emoção, cultura e propósito social, refletindo o vínculo da montadora com a cultura brasileira — e celebrando seus 100 anos de atuação no país.

🎭 PBH prorroga prazo para empresas interessadas em patrocinar o Carnaval de BH 2026

A Prefeitura de Belo Horizonte prorrogou até 15 de outubro o prazo para empresas interessadas em patrocinar o Carnaval 2026. O edital prevê cotas entre R$ 500 mil e R$ 10 milhões, abertas a pessoas jurídicas públicas ou privadas, diretamente ou via agências de captação, que recebem 10% de comissão sobre o valor captado.

O modelo inclui quatro categorias: Apresenta (R$ 10 milhões), Master (R$ 5 milhões), Apoio (R$ 2 milhões) e Colaboração (R$ 500 mil). Além da exposição de marca, os patrocinadores poderão realizar ações promocionais e ativações itinerantes, participando diretamente da maior festa popular de Minas Gerais.

🎨 Youse patrocina mostra imersiva “Uma Noite com os Impressionistas” em São Paulo

A Youse, plataforma digital de seguros, é patrocinadora da mostra “Uma Noite com os Impressionistas, Paris 1874”, no Shopping Cidade São Paulo, aberta até março de 2026. A exposição oferece uma experiência imersiva em realidade virtual, a primeira do tipo na América Latina, com 50% de desconto para clientes Youse.

A iniciativa reforça o compromisso da marca com inovação, arte e acessibilidade cultural, integrando tecnologia e experiência sensorial. Em 2025, a Youse também apoiou a mostra Andy Warhol: Pop Art! e o musical O Mágico de Oz, consolidando-se como uma patrocinadora relevante do circuito cultural brasileiro.

🙏 Fé, Cultura e Marcas: Círio de Nazaré movimenta Belém e o mercado de patrocínios

A maior procissão católica do Brasil, o Círio de Nazaré, transforma Belém (PA) em um palco de fé, tradição e ativações de marca. O evento reúne mais de dois milhões de devotos em 14 procissões e romarias, e tem como patrocinador máster o Instituto Cultural Vale, ao lado de empresas como Banpará, Hydro, Albras e Águas do Pará. Há 23 anos apoiando a festividade, a Vale reforça o conceito “o Círio é cultura que não se explica, se vive”, com experiências imersivas, shows e ativações culturais na Estação das Docas e na Casa Vale, celebrando a fé e a identidade amazônica.

Com mais de dois séculos de história, o Círio também se consolidou como uma grande vitrine de patrocínios e engajamento regional. Marcas como Magalu, Tramontina, PagBank, Sebrae, Alubar e Baly estão entre os patrocinadores, enquanto Natura e Afya figuram como apoiadoras máster. O evento reforça o potencial do Círio como uma das principais plataformas de marketing cultural do país, unindo propósito, emoção e conexão genuína com o público.

⛪ Grupo Bancorbrás patrocina galeria da Catedral de Brasília e reforça apoio à memória

A Catedral Metropolitana de Brasília inaugurou a galeria “A Gênese da Catedral”, com a exposição “Igreja e Brasília – 65 anos caminhando juntas”, patrocinada pelo Grupo Bancorbrás. O espaço celebra a história e o simbolismo do monumento, com visita guiada pelo Arcebispo Dom Paulo Cezar Costa e curadoria de Tactiana Braga.

Segundo Victor Arantes Marra, presidente do grupo, apoiar o projeto é uma forma de valorizar a identidade cultural e religiosa de Brasília, reforçando o compromisso da empresa com a preservação da memória e do patrimônio cultural da capital.

🎬 BNDES retoma edital de cinema com R$ 15 milhões após nove anos

O BNDES relançou seu Edital de Cinema 2025, após nove anos sem patrocínios diretos ao audiovisual. Serão destinados R$ 15 milhões para 25 longas-metragens, com R$ 600 mil por projeto, e exibição obrigatória em 2026. O edital abrange ficção comercial, autoral, documentário, animação e filmes selecionados em festivais.

O banco já apoiou mais de 400 filmes entre 1995 e 2017, e agora retoma o investimento como forma de estimular a economia criativa e o emprego no setor audiovisual. A ministra da Cultura, Margareth Menezes, destacou que “investir em cinema é investir no Brasil”.

🎭 Itaipu lança edital de R$ 4 milhões para patrocínio de ações culturais

A Itaipu Binacional lançou o Edital nº 04/2025, que destina R$ 4 milhões para o patrocínio de ações artístico-culturais em entidades sem fins lucrativos do Paraná e de 35 municípios do Mato Grosso do Sul. Os projetos poderão receber entre R$ 55 mil e R$ 150 mil, conforme o porte e histórico de público.

A ação reforça a política de transparência e incentivo cultural da empresa, que há anos apoia projetos em sua área de influência. O edital busca estimular o desenvolvimento regional e o acesso à cultura, consolidando a Itaipu como uma das principais investidoras públicas em cultura no Sul do país.