Patrocínio no Esporte - 6 a 12/10/2025

Principais acordos, renovações e ativações de patrocínio que movimentaram o mercado esportivo na última semana.

🏁 CEO da Petronas pede desculpas por celebração no pódio da Fórmula 1

O presidente e CEO da Petronas, Tengku Muhammed Taufik, pediu desculpas após participar das comemorações com champanhe no pódio do GP de Singapura de Fórmula 1, ao lado do piloto George Russell, da Mercedes. O gesto gerou críticas por parte do público muçulmano, já que Taufik, adepto da religião, participou da tradicional celebração com bebidas alcoólicas.

Em comunicado, o executivo afirmou não ter consumido álcool, mas reconheceu que o entusiasmo no momento “pode ter sido inoportuno”. Taufik declarou assumir total responsabilidade e lamentou qualquer ofensa não intencional. A Mercedes e a Petronas seguem parceiras de longa data na Fórmula 1, com contrato que inclui naming rights e investimentos em tecnologia e sustentabilidade.

⚽🎮 KT Corporation: a gigante que une futebol, eSports e rivalidades na Coreia do Sul

Principal patrocinadora da Seleção da Coreia do Sul desde 2001, a KT Corporation, gigante do setor de telecomunicações, construiu uma forte presença no esporte nacional — tanto nos gramados quanto nas arenas virtuais. A empresa é dona da tradicional equipe KT Rolster, protagonista da lendária rivalidade “Telecom Wars” contra a T1, organização de Faker, o maior astro do League of Legends. Essa disputa teve início nos anos 2000, ainda nos tempos de StarCraft, com duelos históricos entre Boxer (T1) e YellOw (KT), e ganhou força no LoL com o icônico embate entre Faker e Ryu, em 2013.

Além de marcar presença no futebol e nos eSports, a KT se consolidou como um verdadeiro conglomerado esportivo na Coreia, com equipes em basquete (Suwon KT Sonicboom), beisebol (KT Wiz), hóquei na grama e tiro esportivo. A marca acompanhou a histórica campanha coreana nas semifinais da Copa do Mundo de 2002 e mantém o programa Player Escort, levando crianças ao campo junto aos jogadores. Em 2025, a KT Rolster chega embalada para o Worlds 2025, o Mundial de League of Legends na China, reafirmando o protagonismo da KT como uma das maiores marcas esportivas e de entretenimento da Ásia, conectando tradição, inovação e paixão em cada partida.

🌍 Midea amplia presença no futebol e se torna parceira global do Barcelona

A Midea anunciou um acordo global com o FC Barcelona, válido a partir de julho de 2026, que prevê a exposição da marca nos uniformes de treino da equipe masculina, além de ativações digitais e ações com jogadores. A parceria integra a estratégia de expansão da empresa no esporte, reforçando sua conexão com consumidores por meio do futebol e da tecnologia.

Atualmente, a Midea já patrocina competições da Conmebol, como a Copa Sul-Americana e a Libertadores Feminina, e desenvolve campanhas com o apresentador Tadeu Schmidt para promover sua linha de smart appliances, destacando inovação, conveniência e estilo de vida conectado.

🎾 1xBet anuncia patrocínio global ao ATP Challenger Tour

A 1xBet firmou acordo exclusivo com o ATP Challenger Tour, tornando-se Patrocinadora Oficial de Apostas de 36 torneios internacionais de tênis masculino. O contrato contempla competições realizadas na Europa, Ásia, América do Norte e América do Sul, incluindo eventos no Brasil, Chile, Equador e Peru, além de Estados Unidos, Itália e França.

O patrocínio garante à 1xBet direitos de uso de marca e exposição em quadra, reforçando sua presença global no esporte. Segundo representantes da empresa, a parceria é um passo estratégico para ampliar a visibilidade da marca em nível mundial e fortalecer sua associação com o tênis de alto rendimento.

🌍 Visit Rwanda expande patrocínios para NBA e NFL e negocia renovação com o Arsenal

A Visit Rwanda, agência oficial de turismo de Ruanda, anunciou sua entrada no mercado esportivo norte-americano como nova patrocinadora do Los Angeles Clippers (NBA) e do Los Angeles Rams (NFL), ambos pertencentes ao grupo de Stan Kroenke, também dono do Arsenal. A estatal africana, que já apoiava clubes europeus como Paris Saint-Germain, Atlético de Madrid e o próprio Arsenal, amplia assim sua presença global no esporte.

A expansão ocorre em meio a polêmicas envolvendo a parceria com o clube inglês, que discute a renovação do contrato de £10 milhões anuais firmado desde 2018. Torcedores e entidades de direitos humanos criticam a associação, citando denúncias de repressão política e violações de direitos civis sob o governo do presidente Paul Kagame, torcedor declarado do Arsenal. Apesar das controvérsias, a Visit Rwanda mantém sua estratégia de utilizar o esporte como ferramenta de promoção internacional e reposicionamento da imagem do país.

🏐Joinville Vôlei leva treino interativo ao Aeroporto de Joinville

Em uma ação criativa com sua patrocinadora Motiva Aeroportos, o Joinville Vôlei realizou um treino simbólico no saguão do aeroporto da cidade, levando o esporte para um ambiente inusitado e de grande circulação. A atividade reuniu atletas, passageiros e funcionários em um momento de descontração, aproximação e interação com o público.

A iniciativa reforça o vínculo entre o clube e a patrocinadora oficial, valorizando o esporte como ferramenta de engajamento e visibilidade regional. O técnico Rubinho destacou o valor da ação para aproximar o time da comunidade, enquanto representantes da Motiva celebraram o sucesso da parceria e o propósito de transformar o terminal em um espaço de experiências positivas para a cidade.

⚽ Botafogo estreia novo patrocinador no clássico contra o Flamengo

O Botafogo confirmou a Vitória Cup como nova patrocinadora, com estreia marcada para o clássico contra o Flamengo, no próximo dia 15, pelo Campeonato Brasileiro. A marca, especializada na organização de torneios internacionais, terá sua logomarca estampada na barra do calção do uniforme alvinegro até dezembro de 2026.

O acordo, cujos valores não foram divulgados, reforça o posicionamento comercial do clube e amplia a presença da Vitória Cup no futebol brasileiro. A parceria chega em momento estratégico, em meio aos desafios da temporada, e deve abrir novas oportunidades de exposição e relacionamento para ambas as partes.

💰 Superbet investe R$ 600 mil no Campeonato Mato-grossense de 2026

A Superbet firmou contrato de patrocínio com a Federação Mato-grossense de Futebol (FMF) para apoiar as Séries A e B do Campeonato Mato-grossense a partir de 2026. O investimento, de aproximadamente R$ 600 mil, prevê ações de exposição da marca em campo, tapetes publicitários e iniciativas promocionais ao longo da competição.

O acordo foi articulado pelo presidente interino da FMF, Luciano Hocsman, e garantirá repasses de R$ 35 mil aos clubes da primeira divisão e R$ 25 mil aos da segunda. Segundo Hocsman, a chegada da Superbet fortalece financeiramente os times participantes e amplia a visibilidade do futebol estadual, atraindo novas marcas para o cenário esportivo regional.

💸 Grêmio enfrenta atraso de patrocínio; Inter confirma pagamentos em dia

A Alfa Bet, patrocinadora máster de Grêmio e Internacional, atrasou o pagamento da parcela de outubro ao clube tricolor e indicou possíveis atrasos também nos meses seguintes. O contrato, assinado em fevereiro de 2025 e avaliado em R$ 50 milhões anuais por clube, é o maior da história dos rivais gaúchos.

Enquanto o Grêmio avalia alternativas financeiras para mitigar o impacto do atraso, o Inter confirmou que todos os pagamentos estão sendo cumpridos normalmente. A Alfa Bet divulgou apenas uma nota protocolar, afirmando não comentar cláusulas contratuais, mas reiterando seu compromisso com transparência e integridade nas relações comerciais.

🍺 Heineken renova patrocínio da Champions League Feminina até 2030

A Heineken anunciou a renovação de seu contrato com a Uefa, garantindo presença como patrocinadora oficial da Champions League Feminina até a temporada 2029/2030. Parceira da competição desde 2021, a marca reforça seu compromisso com o crescimento do futebol feminino e com campanhas de inclusão e diversidade ao redor do mundo.

O novo acordo inclui ativações digitais, experiências para fãs e visibilidade em estádios e ações promocionais. Segundo o diretor global da Heineken, Nabil Nasser, o objetivo é ampliar a conexão com o público e fortalecer a imagem da marca como apoiadora do esporte feminino. A Uefa celebrou a renovação como um endosso ao crescimento global da modalidade.

🥛 Italac estreia no vôlei com patrocínio ao Praia Clube de Uberlândia

A Italac, marca líder em lácteos no Brasil, anunciou sua entrada no vôlei ao firmar patrocínio com os times masculino e feminino do Praia Clube de Uberlândia. A parceria reforça a presença da empresa em Minas Gerais, onde mantém uma de suas fábricas em Três Corações, e se conecta à divulgação da linha ProPlay 15g, voltada ao público que busca saúde, nutrição e desempenho.

Ao longo da temporada 2025/26, estão previstas ativações conjuntas em jogos e eventos, ampliando a visibilidade da marca no esporte. Para o diretor de marketing da Italac, Alexandre Teixeira, o patrocínio é um marco para a empresa e uma oportunidade de fortalecer os laços com consumidores que valorizam o bem-estar e o estilo de vida ativo.

🍻 Amstel renova patrocínio à CONMEBOL Libertadores Feminina

A Amstel anunciou a renovação de seu patrocínio à CONMEBOL Libertadores Feminina, reafirmando sua posição como parceira oficial da competição em 2025 e 2026. Sob o mote “Todas as emoções em jogo”, a marca mantém sua trajetória de apoio ao futebol sul-americano iniciada em 2017 e ampliada para o universo feminino em 2023. O investimento reforça o compromisso da Amstel, do Grupo HEINEKEN, com a promoção da inclusão, da representatividade e do impacto social por meio do esporte.

A renovação foi acompanhada de uma série de ativações, incluindo o lançamento do documentário “De Virada – Bastidores e desafios do futebol”, disponível na HBO Max. A produção destaca histórias de mulheres em posições de liderança no futebol e reforça o papel da marca como uma das principais apoiadoras do avanço da equidade de gênero no esporte latino-americano.

🏀 Caxias do Sul Basquete anuncia CSG como nova patrocinadora para temporada 2025/26

O Caxias do Sul Basquete inicia a temporada em que comemora 20 anos de história com uma nova parceira: a CSG, primeira concessionária do país a operar todo um trecho rodoviário com pedágio eletrônico free flow. O acordo foi oficializado no início de outubro e reforça o compromisso do clube em atrair marcas alinhadas a valores de inovação, desenvolvimento regional e impacto social positivo.

De acordo com o diretor-presidente da CSG, Ricardo Peres, o patrocínio busca ampliar o conhecimento do público sobre o sistema free flow e seus benefícios, como agilidade, sustentabilidade e segurança nas estradas. O técnico e gestor do time, Rodrigo Barbosa, celebrou a chegada da marca, destacando a importância do apoio para fortalecer o projeto esportivo e aproximar ainda mais o basquete da comunidade da Serra Gaúcha.

🥖 Wickbold patrocina Corrida Delta Running em Piracicaba com foco solidário

A Wickbold, líder nacional no segmento de pães especiais, é patrocinadora da Corrida Delta Running, realizada em Piracicaba (SP). O evento teve toda a renda das inscrições revertida à Associação Apoio e Acolhimento aos Portadores de Câncer (IDPC), com percursos de 5 km e 10 km para adultos e uma Corrida Kids, reunindo centenas de participantes em uma manhã de esporte, saúde e solidariedade.

Como parte da ativação, a Wickbold promoveu uma experiência interativa no estande da marca, onde os corredores puderam tirar fotos instantâneas personalizadas e levar uma lembrança exclusiva do evento. A ação reforça o posicionamento da empresa em apoiar causas sociais por meio do esporte e fortalecer o vínculo com consumidores que valorizam bem-estar, vida saudável e propósito nas iniciativas que apoiam.

🏀 ESPN fecha com quatro patrocinadores para nova temporada da NBA no Brasil

A ESPN anunciou quatro marcas como patrocinadoras oficiais das transmissões da NBA 2025/2026 no Brasil: Novibet, Hellmann’s, C6 Bank e Ford. Enquanto as duas primeiras renovaram seus contratos, o C6 Bank substitui a XP Investimentos, e a Ford estreia como nova parceira comercial da emissora. A iniciativa reforça a estratégia da ESPN de consolidar a NBA como um dos principais ativos esportivos de sua programação e ampliar o engajamento com o público.

As marcas estarão presentes em ativações durante os jogos e programas especializados, com foco em experiência e visibilidade. Além do basquete, o C6 Bank também ampliará sua presença no esporte ao patrocinar a cobertura da NFL na ESPN e no Disney+, que exibirá 72 partidas exclusivas da liga norte-americana. No total, o Grupo Disney transmitirá 210 jogos ao vivo, um aumento de 15% em relação à temporada anterior.

🏀 HIC Investimentos assume patrocínio master do Mogi Basquete

A HIC Investimentos, assessoria vinculada ao BTG Pactual, anunciou o patrocínio master do Mogi Basquete até junho de 2026. O acordo foi apresentado em coletiva no Ginásio Hugo Ramos, em Mogi das Cruzes, e marca a entrada da empresa no cenário esportivo da cidade. O apoio reflete a estratégia da HIC de investir em iniciativas que valorizem disciplina, trabalho em equipe, educação e qualidade de vida, fortalecendo o elo entre a marca e a comunidade mogiana.

De acordo com o CEO da HIC, Rafael Vieira, o objetivo é contribuir diretamente com o desenvolvimento do clube e do esporte local, sem alterar o nome do time, já que o contrato não prevê naming rights. O patrocínio inclui também o apoio às categorias de base, consolidando o compromisso da empresa com a formação de novos talentos e com a sustentabilidade do projeto esportivo da região.

⚽ Teka retoma patrocínio ao Blumenau Esporte Clube após mais de 30 anos

A Teka, tradicional empresa do setor têxtil, voltou a patrocinar o Blumenau Esporte Clube (BEC) após mais de três décadas. O contrato foi assinado em 3 de outubro e marca o reencontro histórico entre duas instituições que simbolizam a identidade e o espírito da comunidade blumenauense. A parceria resgata memórias de 1989, quando o clube disputou a Copa do Brasil com a marca estampada em sua camisa.

Segundo o diretor da Teka, Caio Scarpellini, o investimento reafirma o compromisso da empresa com o esporte local e com o fortalecimento de projetos que dialogam com a população. O CEO do BEC SAF, Daniel Carboni, destacou que o retorno da Teka vai além de uma ação de marketing, representando um apoio à história e ao futuro do futebol de Blumenau. A nova camisa com o patrocínio já estreou na Copa Santa Catarina, simbolizando uma nova fase de união entre clube e cidade.

🎮 FURIA anuncia parceria com BetBoom e jogador FalleN como novo embaixador

A equipe brasileira de eSports FURIA firmou um acordo de patrocínio de dois anos com a casa de apostas BetBoom, que passa a estampar sua marca nos uniformes do time de Counter-Strike 2 (CS2) e em transmissões oficiais da modalidade. A parceria também envolve o canal Madhouse TV, projeto colaborativo da FURIA com o podcast Podpah, ampliando a presença da marca no cenário competitivo e de entretenimento gamer.

Além do patrocínio, a BetBoom anunciou o jogador Gabriel “FalleN” Toledo, um dos maiores nomes do CS brasileiro, como novo embaixador da marca. Segundo André Akkari, co-CEO da FURIA, a escolha da BetBoom reflete o alinhamento entre inovação, responsabilidade e paixão pelo esporte eletrônico. Para o CEO da BetBoom Global, Stepan Dobrovolskiy, a parceria representa um marco para o Counter-Strike no Brasil, unindo lendas do cenário e prometendo uma nova era de engajamento e inspiração para os fãs.

🔥 Texaco amplia parceria e passa a estampar números do uniforme do Flamengo

O Flamengo anunciou a ampliação de seu contrato com a Texaco, que passa a substituir a Tim na área dos números dos uniformes das equipes masculina, feminina e sub-20 pelas próximas duas temporadas. O novo acordo renderá R$ 9 milhões ao clube, sendo R$ 4,2 milhões no primeiro ano e R$ 4,8 milhões no segundo. A Texaco já patrocinava as camisas de treino e aquecimento do time principal, além do vôlei feminino rubro-negro.

De acordo com o diretor de marketing do Flamengo, Marcos Senna, a expansão do contrato reforça a parceria entre duas marcas tradicionais e consolida o clube como uma das propriedades esportivas mais valiosas do país. A Texaco se junta a outras marcas confirmadas para o uniforme de 2025, como ABC da Construção e inDrive, enquanto a Shopee negocia para integrar o portfólio de patrocinadores do clube carioca.

🏐 Real Madrid e Nivea Men renovam parceria global até 2030 e lançam linha exclusiva

O Real Madrid e a Nivea Men anunciaram a renovação de seu acordo global de patrocínio por mais cinco temporadas, estendendo a parceria até 2030. A colaboração, iniciada em 2013, completa mais de uma década de campanhas conjuntas e ações de posicionamento entre o clube espanhol e a marca de cuidados masculinos do grupo Beiersdorf.

O novo contrato prevê o lançamento da primeira linha global “Real Madrid by Nivea Men”, que chegará a mais de 40 mercados ainda neste ano, além da expansão do acordo para incluir produtos das marcas Nivea, Liposan e Labello. A parceria seguirá com campanhas co-branded focadas em performance, bem-estar e cuidado diário, reforçando o uso do esporte como plataforma de conexão emocional e de visibilidade internacional para a marca.

🎮 Fluxo anuncia Tecno como nova patrocinadora e renova parceria com a Flexform

A organização brasileira de eSports Fluxo anunciou a entrada da Tecno, marca global de smartphones, em seu portfólio de patrocinadores e confirmou a renovação do contrato com a Flexform pelo segundo ano consecutivo. As parcerias incluem ações promocionais, presença em eventos internacionais e iniciativas sociais vinculadas ao Instituto Fluxo. O anúncio ocorre em um momento de destaque da equipe, que recentemente garantiu vaga em mais um Mundial.

Segundo Alex Watanabe, diretor de operações do Fluxo, a chegada da Tecno reforça o posicionamento internacional da organização e amplia sua conexão com o público gamer por meio de tecnologia e inovação. Já a Flexform, especializada em soluções de assentos, seguirá apoiando a equipe com foco no conforto e bem-estar dos atletas, além de ter doado 32 cadeiras ergonômicas para espaços de capacitação e convivência do Instituto Fluxo, fortalecendo o compromisso da marca com o desenvolvimento do cenário nacional de eSports.