Patrocínios movimentam o esporte global

De estádios a pistas, clubes e plataformas digitais, as parcerias esportivas seguem crescendo em 2025

Real Madrid recebe nova frota de carros da patrocinadora BMW

O Real Madrid recebeu nesta semana sua nova frota de carros fornecida pela BMW, patrocinadora oficial do clube desde 2021. Os jogadores receberam modelos elétricos e híbridos, entre eles o BMW i7 e o BMW XM, avaliados em até € 200 mil. Durante o evento, realizado na Cidade Real Madrid, Vinícius Júnior, Jude Bellingham e Luka Modric foram alguns dos atletas presentes. O contrato reforça o posicionamento da BMW em torno da inovação e da mobilidade sustentável, alinhando o futebol de elite a tecnologias de ponta.

São Paulo FC renova contrato com a Superbet até 2030 em acordo histórico

O São Paulo FC renovou o patrocínio máster com a Superbet até 2030, em um contrato avaliado em cerca de R$ 678 milhões. O novo acordo prevê bônus por conquistas esportivas e reajustes anuais progressivos, consolidando a casa de apostas como uma das maiores patrocinadoras do futebol brasileiro. Segundo Rafael Reis, diretor de marketing do clube, “essa parceria garante estabilidade financeira e reforça o projeto do centenário do São Paulo”. Para a Superbet, o patrocínio amplia a visibilidade global e reforça o posicionamento como marca de entretenimento responsável e de longo prazo no esporte.

AC Milan e Emirates estendem parceria global até 2030

O AC Milan e a Emirates anunciaram a renovação de sua parceria global até 2030, em um contrato estimado em € 100 milhões. A companhia aérea segue como patrocinadora máster e parceira de viagens oficiais do clube, mantendo um dos vínculos mais duradouros do futebol europeu. Segundo Giorgio Furlani, CEO do Milan, “a Emirates é parte da nossa história moderna, uma parceira que compartilha valores de excelência e ambição”. O novo acordo reforça o papel da aviação de luxo como um dos setores mais ativos no patrocínio esportivo global.

Barcelona e Spotify lançam camisa especial com Ed Sheeran para o clássico contra o Real Madrid

O FC Barcelona, em parceria com a Spotify, apresentou uma camisa exclusiva com o logotipo do novo álbum de Ed Sheeran, usada no clássico contra o Real Madrid, que acontece em 26 de outubro. A ação faz parte da estratégia de ativação cultural da plataforma, que une música e futebol em escala global. “É uma forma de celebrar artistas que inspiram milhões e de mostrar o poder da música dentro do esporte”, afirmou Marc Hazan, vice-presidente global de parcerias da Spotify. O uniforme especial também será vendido em edição limitada, reforçando o modelo de patrocínio como vitrine de storytelling.

Botafogo anuncia Solutions Benefícios como nova patrocinadora de camisa

O Botafogo SAF firmou contrato de patrocínio com a Solutions Benefícios, empresa do setor de planos de saúde e odontológicos. A marca passa a estampar o uniforme alvinegro na parte superior das costas durante o Brasileirão 2025. Segundo Thiago Tavares, diretor comercial do Botafogo, “a chegada da Solutions reforça o momento de crescimento do clube e diversifica o portfólio de marcas parceiras”. O acordo tem duração inicial de três anos e marca a entrada da empresa no universo do futebol profissional.

Conta Simples investe R$ 1,2 milhão e assume gestão do Rio Claro Basquete

A fintech Conta Simples tornou-se patrocinadora máster do Rio Claro Basquete, investindo R$ 1,2 milhão e assumindo também a gestão financeira do clube, com foco em governança e sustentabilidade. O modelo representa uma nova fronteira no marketing esportivo brasileiro, em que o patrocinador atua como parceiro estratégico e institucional, conectando finanças, branding e performance.

Bauru Basket fecha patrocínio máster com Parmalat Fit

O Bauru Basket anunciou a Parmalat Fit como nova patrocinadora máster para a temporada 2025/26, por meio da Lei de Incentivo ao Esporte. A equipe passará a se chamar Zopone/Unimed/Bauru Basket/Parmalat Fit, com presença da marca nas camisas e ativações de marketing voltadas à nutrição e performance esportiva. Essa parceria evidencia a entrada de marcas do setor alimentício e de bem-estar no esporte coletivo e reforça o basquete como plataforma de visibilidade de valor estratégico.

Laboratório Cristália apoia o Paulistano Barueri no Paulista de Vôlei

O Laboratório Cristália anunciou o patrocínio à equipe feminina Paulistano Barueri, finalista do Campeonato Paulista. A ação demonstra o comprometimento da empresa com esporte feminino, saúde e bem-estar. Em suas declarações, o presidente-fundador Dr. Ogari Pacheco ressaltou que “valorizar o esporte feminino é parte essencial do nosso compromisso social”, reforçando que patrocínios podem atuar como veículo de impacto e engajamento.

Columbia Brasil patrocina a Indomit Bombinhas 2025

A Columbia Sportswear Brasil patrocinou a prova de trail running Indomit Bombinhas 2025, realizada entre 17 e 19 de outubro em Santa Catarina. A marca ativou experiências, testagem de produtos e lançou o tênis Konos Trillium ATR, direcionado a corredores de trilha de alto desempenho. A iniciativa aproxima a marca de públicos outdoor, performance e natureza, reforçando seu posicionamento como vida ativa e demonstrando como eventos de nicho podem compor estratégias de branding relevantes.

Mitsubishi Motors patrocina o Brasil Ride Bahia 2025

A Mitsubishi Motors garantiu sua presença como patrocinadora oficial da ultramaratona de mountain bike Brasil Ride Bahia 2025, iniciada em 18 de outubro. A marca ofereceu test-drives da linha Triton e Pajero Sport Legend, além de estrutura de recuperação física para atletas. A ação reforça a missão da Mitsubishi como marca de aventura e mobilidade off-road, utilizando o esporte como catalisador de estilo de vida e experiência de marca.

Sanepar hidrata 16,2 mil corredores na The Hardest Run 2025

A Sanepar distribuiu 48 mil copos de água para cerca de 16.200 corredores na The Hardest Run 2025, realizada em Curitiba. Em complemento, a empresa montou uma tenda de serviços com quick-massages e hidratação, reforçando sua estratégia de saúde, comunidade e mobilidade urbana. A ativação demonstra como empresas de serviços públicos também estão usando o patrocínio esportivo para engajamento de marca e responsabilidade social, unindo performance e propósito.

Ademicon patrocina The Hardest Run 2025 e reforça presença no esporte com causa

A Ademicon, administradora independente de consórcios, patrocinou a 6ª edição da The Hardest Run, corrida beneficente em Curitiba, com parte da arrecadação revertida ao Hospital Erasto Gaertner. A ação combina esporte, mobilização social e branding, ressaltando que o investimento de patrocínio pode também atender objetivos de impacto.

A participação da marca demonstra a evolução do formato de patrocínio em eventos de massa, agora com componentes de causa, engajamento e ativação real.

Kabum patrocina G3X de Gaules na Kings League Brasil

A Kabum, maior e-commerce de tecnologia e games na América Latina, anunciou o patrocínio ao G3X, time fundado por Gaules na Kings League Brasil. O acordo contempla presença de marca no uniforme, ativações em plataformas e transmissão ao vivo no YouTube e Twitch. A ação reforça a presença da Kabum no ecossistema gamer e de conteúdo digital, aproveitando o formato híbrido de esportes, entretenimento e streaming para gerar engajamento com públicos jovens nativos digitais.

Casas de apostas retomam investimentos no cenário de eSports no Brasil

Após um período de retração por incertezas regulatórias, empresas de apostas como Betnacional, Blaze e PixBet voltaram a investir em equipes de eSports (FURIA, LOUD e MIBR) e torneios de CS2, LoL e Valorant. A nova regulamentação permite que essas marcas retomem patrocínios com compliance e transparência. O movimento marca a consolidação dos eSports como plataforma estratégica de marketing e mostra que o investimento em branding digital e comunitário segue em expansão, alinhado à cultura gamer e à economia da atenção.