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Pesquisa revela as marcas preferidas do gamers brasileiros

PGB divulga levantamento anual consolidado sobre o consumo de jogos eletrônicos no país

A Pesquisa Game Brasil (PGB) 2023, levantamento anual consolidado sobre o consumo de jogos eletrônicos no país, divulga hoje os principais destaques do painel “Marcas do Coração”, atualizado conforme a 10ª edição do estudo. O novo levantamento mapeou mais de 500 marcas de 21 setores, incluindo dois inéditos: produtos de cuidado e higiene; e produtos alimentícios.


Por meio de parâmetros inéditos, o painel “Marcas do Coração” da PGB 2023 traz insights sobre o comportamento dos gamers brasileiros em relação a como as marcas abordam este universo. Para 80,2% dos adeptos a jogos eletrônicos no país, por exemplo, é importante respeitar a cultura gamer, como seus gostos, formas de falar, agir, vestir e se expressar. Além disso, 68,7% da comunidade gamer brasileira acredita que as marcas precisam falar sobre games independentemente de como ou onde a publicidade aparece.


Desenvolvida pela SX Group e pela Go Gamers em parceria com Blend New Research e ESPM, a PGB 2023 mostra que 70,1% da população no Brasil afirma jogar algum tipo de jogo eletrônico. A 10ª edição da pesquisa entrevistou 14.825 pessoas no Brasil, em 26 estados e no Distrito Federal, durante o mês de janeiro deste ano.


“Nós analisamos as marcas mais conhecidas, utilizadas e qual a relação que constroem com o público de games desde 2018, expandindo os segmentos abordados a cada nova edição. Neste ano, progredimos para além do ranqueamento das marcas, visando a compreensão de como os gamers brasileiros se vinculam com elas por meio de dados sobre comportamento e impacto em seu cotidiano”, afirma Guilherme Camargo, sócio do SX Group e professor na pós-graduação da ESPM.

“O painel de marcas da PGB 10 anos amplia seu escopo ao incorporar dados que traduzem o comportamento dos gamers brasileiros em relação à publicidade e ações de marcas em torno deste grande ecossistema, uma vez que esse público possui hábitos que se conectam com setores de consumo como bebidas, comidas, cosméticos, financeiro e outros. Desta forma, consolidamos uma visão mais completa da experiência desses jogadores e como essas marcas estão presentes em seu estilo de vida”, acrescenta Carlos Silva, sócio da Go Gamers.


O painel mostra, a exemplo, que 69,6% do público gamer no Brasil gosta quando as marcas aparecem dentro dos jogos, como em skins de avatares, equipamentos exclusivos entre outros itens. Segundo o estudo, 60,3% dos jogadores preferem comprar produtos de marcas que realizam esse tipo de publicidade.


Os dados são ligeiramente maiores quando se trata de publicidade em eventos de jogos: 73,4% gostam de marcas que patrocinam campeonatos, atletas de e-Sports, celebridades da indústria, eventos ligados a jogos e outros, e 66,5% preferem comprar destas. Outro tipo de ativação que cai no gosto dos gamers brasileiros, com percentual positivo de aprovação, são publicidades e/ou patrocínios em redes sociais (77,2% gostam), lives (76,3%), vídeos sobre jogos (74,2%) e banners na internet (70,3%). Mais de 60% do público prefere comprar produtos e serviços de marcas que fazem propagandas nestes formatos.

Veja abaixo quais são as marcas mais conhecidas e utilizadas/consumidas, de 10 setores diferentes, pelo público de jogos eletrônicos no Brasil, segundo a PGB 2023:


BANCOS

Mais conhecida: Nubank (82%)

Mais utilizada: Nubank (55,6%)


CARTÕES DE CRÉDITO

Mais conhecida: Mastercard (86,5%)

Mais utilizada: Mastercard (71,2%)


CERVEJA

Mais conhecida: Brahma (85,3%)

Mais consumida: Heineken (51,6%)


COSMÉTICOS

Mais conhecida: O Boticário (85,5%)

Mais consumida: O Boticário (66,7%)


ENERGÉTICOS

Mais conhecida: Red Bull (82,8%)

Mais consumida: Red Bull (61,5%)


FOOD SERVICES

Mais conhecida: McDonalds (78,2%)

Mais utilizada: McDonalds (66,1%)


REFRIGERANTES

Mais conhecida: Coca-Cola (93,6%)

Mais consumida: Coca-Cola (81,8%)


SNACKS SALGADOS

Mais conhecida: Doritos (74,3%)

Mais consumida: Doritos (54,6%)


SNACKS DOCES

Mais conhecida: Kit Kat (71,1%)

Mais consumida: Nestlé (56,3%)


VESTUÁRIO E ROUPAS

Mais conhecida: Nike (75,4%)

Mais utilizada: Nike (57,7%)

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1 Comment


Guest
May 18, 2023

Coca cola

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