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Cimed Inova estratégia de marketing com espaço de ativação do Carmed Lip Balm

Depois de alcançar uma receita notável de R$250 milhões com o Carmed, a Cimed está agora explorando o marketing de experiência com sua linha de brilho labial.

Foto: Divulgação


A marca de brilho labial Carmed atingiu a liderança de mercado este ano, impulsionada por parcerias bem-sucedidas. Agora, a gigante farmacêutica visa aprofundar sua conexão com a Geração Z.


Após vender 15 milhões de brilhos labiais, contribuindo para uma receita de R$250 milhões em 2023, a Carmed, estabelecida em 2017, solidificou sua posição no mercado por meio de colaborações impactantes com Fini e a linha BFF, com as renomadas atrizes Larissa Manoela e Maísa, resultando em sucesso viral nas redes sociais.


Em uma jogada estratégica voltada para o público da Geração Z, a Cimed inaugura o Carmed Club, um espaço interativo aberto no último sábado, dia 11, no Shopping Bourbon, na zona oeste de São Paulo. Este espaço de entrada gratuita possui três áreas distintas para oportunidades de fotos e brindes da marca e ficará aberto até 25 de novembro, com uma expectativa de receber 2.000 visitantes por dia.


Karla Felmanas, VP da Cimed, revela que esta iniciativa marca o início de uma série de experiências interativas destinadas a envolver o público jovem. "A Carmed conquistou uma base de fãs dedicada, e nosso objetivo é criar ações que promovam a interação com esse público, indo além do uso do produto e do conteúdo nas redes sociais", compartilhou.


Com uma meta de receita de R$3 bilhões em 2023, a Cimed, atualmente presente em 90% das farmácias brasileiras, busca diversificar além de vitaminas e genéricos, introduzindo inovações frescas no mercado.


Os brilhos labiais da Carmed ganharam destaque significativo nas redes sociais este ano, especialmente com a colaboração com a Fini, tornando-se viral no TikTok. A demanda resultante foi tão intensa que garantir o produto tornou-se uma tarefa quase impossível nas primeiras semanas de junho. Em um mês, a Cimed alcançou vendas de R$23,5 milhões em brilho labial.


João Adibe, CEO da Cimed, destaca o impacto: "Antes, a categoria inteira de brilho labial vendia 1 milhão de unidades por mês. A Carmed vendeu 2 milhões, sem tirar participação de mercado dos concorrentes, elevando a categoria para 3 milhões de unidades por mês."


No início de outubro, a Carmed lançou a linha Carmed BFF, apresentando dois novos produtos e utilizando Larissa Manoela e Maísa na campanha promocional. Em um evento de live commerce focado em clientes B2B, a empresa reuniu 8 mil participantes, alcançando um recorde de R$40 milhões em vendas em apenas 20 minutos, marcando um marco histórico no mercado farmacêutico.


Para envolver ainda mais os clientes, a Cimed introduz o espaço de ativação Carmed Club, apresentando um circuito com três áreas. A primeira é um espaço Instagramável; a segunda abriga máquinas de garra oferecendo brilhos labiais e nécessaires da Carmed, acessíveis por ordem de chegada.


A terceira área inclui uma oficina de customização de pulseiras e outros itens usando adereços relacionados à Carmed. Para participar da oficina, o público deve fazer uma inscrição prévia e gratuita através da plataforma de ingressos Sympla, especificando a data e horário preferidos.


Os participantes também receberão um "passaporte Carmed" que será carimbado ao final da visita. Este passaporte servirá como um acesso a outras atividades da marca ao longo do próximo ano.


Experiências imersivas para consumidores tornaram-se parte integrante das estratégias de marketing de grandes empresas, refletindo a tendência estabelecida por Heineken e O Boticário. Na era pós-pandemia, os clientes valorizam cada vez mais experiências personalizadas e presenciais como uma maneira de estabelecer conexões mais profundas com as marcas.



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